蘑菇街发布618销售数据，七大成长类目增长超50%

618年中购物节刚刚落下帷幕，从各家发布的数据来看，消费市场正逐渐回暖。近日，蘑菇街发布了618直播购物节销售数据。

爆款驱动新类目增长，全盘稳中有升

据蘑菇街发布的战报显示，蘑菇街女装、美妆两大优势品类稳健增长，家居、食品、母婴、户外运动、男装、配饰、家电等7大成长品类实现超50%增长，客单价与客件数亦分别有8.88%、5.6%的小幅增长。

其中，家居类目及食品类目实现了超100%的增长，母婴及运动户外两个类目的增幅也十分亮眼。在多品类增长的带动下，蘑菇街618有14位主播实现成交超百万的突破，单个UV价值达741元之高。由此可见，蘑菇街的拓品类策略确实为其深耕存量市场打开了局面。

此外，蘑菇街还公布了一些平台用户的618消费数据，“囤货”也成为了本次618蘑菇街女孩的主旋律。

精细化消费场景 解决疫情囤货痛点

疫情三年，居安思危，囤货成为当下大多数人的长期习惯。因618价格实惠、促销力度大，“囤货”在百度上的搜索频率、在生态中的讨论热度均显著上升。

同时，“囤货”带来的消费趋势，消费者在线买东西越来越体现“只买对的，不买贵的”的想法和实用性特征。数据显示，618蘑菇街平台纸巾销量超米面，稳坐居家囤货头把交椅。康巴赫菜板、张小泉套装组成的厨具CP成为厨具销冠，蘑菇街“菇凉”们的购物可谓更接地气。

不仅如此，随着炎炎夏日的到来，刘畊宏女孩运动减肥热度不减，蘑菇街以低卡博士独角兽蛋白棒为代表的低卡食品热销，体重秤销量同比增长184%。“宅经济”凸显，以可口可乐、北冰洋、加多宝组成的居家快乐水TOP三剑客遭哄抢。

创新主播玩法 打造有趣有料的消费体验

在精准消费场景和爆款加持的背后，主播作为连接品牌与消费者的桥梁，蘑菇街在此次618购物节的直播玩法上也实现了全方位升级。

为进一步激发主播的带货能力，618期间蘑菇街专门开设主播亲密值PK赛，用户优质内容浏览数据将计入主播PK赛评分规则，平台会将其核算为主播粉丝亲密值。这样一来，主播之间的PK氛围浓烈，也激发出更多有趣有料的内容，消费者直呼看得过瘾，买得开心。

由此可见，通过洞察消费趋势、打造爆款以及消费体验的升级，蘑菇街真正把握了消费者不断变化的多元需求，积淀了主播与粉丝之间的高粘性，凸显出了平台流量本身具备的高价值与高购买力，展示出不同于大而广类型的精致“小而美”特色。

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