618电商大促,不容忽视的直播电商实现翻倍增长

电商报 2022-06-24 16:41:38
行业观察 2022-06-24 16:41:38 阅读 2988 评论 0

今年的年中电商大促已经完全落幕,据各平台数据显示,618全平台销售额达5969万亿,GMV yoy+8.2%,线上消费呈回暖态势但仍受消费疲软拖累。受大主播缺失、活动力度不大、物流受限等因素影响,淘宝、京东等老牌电商平台增长较缓。而作为新兴势力的直播电商却实现了翻倍增长。

format-jpg

从平台层面看:主推“新市井电商”的快手,品牌商家GMV同比去年616增长达到515%,服务的商家数量较去年增长近40%,贡献了大促进60%的GMV。快品牌订单量超过1200万等。抖音平台则在“东方甄选”的助力下出圈效应显著,618期间凭借独特的直播模式,累计销售额达3亿;明星主播黄圣依、杨子的一场“天仙配”轻喜剧直播也收获了不少的话题度,一度登上抖音直播榜榜首。

format-jpg

format-jpg

而在直播电商相关机构的表现上,头部MCN遥望网络发布了本次618的最新战报:618期间共开播456场;创造GMV16亿+,同比增长近100%;单日破亿直播间5个,破千万直播间30个。对此,遥望董事长谢如栋曾在采访中表示,并不追求数据的突破,而是内容上的“破圈”和为商家赋能。

format-jpg

无论是单一机构数据还是整体平台数据,都可以看出,失去了“头部”的直播电商依旧是整个618的主要输出力量,呈翻倍增长的势力不容忽视。

声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论