国美零售股价大涨，这一次黄光裕赌对了
一、黄光裕押注元宇宙
重掌国美后，“狠人”黄光裕的野心一点也没变。
不少人期待这位旧王能够再次掀起商业江湖的腥风血雨。空白12年，掉队的黄光裕却一直在努力追赶时代的步伐。
5G、直播带货、社区团购，国美在电商下半场向着风口拔足狂奔。
近日，黄光裕再次出手，尝试做元宇宙。消息确认后，国美零售股价随即大涨。
这个场景是不是似曾相识？
作为“国美教父”，黄光裕的一举一动都牵动着二级市场的神经。
出狱不久，黄光裕一句“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位”引爆了资本市场的舆论，第二天国美零售的股价就暴涨了25%。
两个月后，黄光裕亮相国美零售的全球投资人电话会议，国美系个股再次大涨，涨幅超30%。
但市场情绪是短暂的，热闹过后，国美依然是那个深陷危机的国美。落后于时代，国美原本的套路已经不适用了，转型刻不容缓。
进入新消费时代，传统零售向新零售推进，线上线下双线融合成为大势所趋。
国美也不例外，自国美零售官方APP更名为“真快乐”后，就开始加速数字化和线上化转型。
去年12月22日，黄光裕就提出以思维再造、模式创新、技术赋能为突破口，系统打造“线上、线下、供应链、共享共建、物流、大数据/云”六位一体的全零售生态共享平台。
立足线下业态的基本盘，推动线上生态的发展，这也许是国美进军元宇宙的原因。
据报道，国美元宇宙项目的总负责人已经入职，项目预计7月初就可以上线一部分。此外，国美电器正在公开招聘元宇宙方向的人才。
在此之前，国美收购了VR家装公司打扮家80%的股权，打响了进军元宇宙的第一枪。
随着互联网和区块链技术的进一步发展，不少业内人士称元宇宙为未来最大的风口。站在新的赛道，可供国美发挥的空间将增大。
另一方面，虽然元宇宙的概念炒得火热，但行业仍处于早期布局的阶段，技术投入较大，泡沫横飞。
五年亏损近200亿，负债率超98%，现在的国美真的还有余力支撑暂时还看不到盈利希望的项目吗？
如果只是浅尝元宇宙还可以认为是在追赶风口，但国美已经把元宇宙定为最重要的战略。这至少说明，国美会在元宇宙项目上保持长期投入。
那么，元宇宙真的是一个好故事吗？
阿里巴巴、腾讯、华为、百度、联想等互联网巨头纷纷抢滩，就连张一鸣、丁磊、黄峥等退休大佬们也入局元宇宙科技行业。
这样看，元宇宙似乎是一个好故事。但是互联网巨头们没有后顾之忧，抢跑之下可以获得领先优势。
国美不同，国美赌不起，元宇宙只是其他巨头们的好故事。
对国美来说，当下最重要的任务是修复好盈利能力，稳住基本盘。与其着眼于未来，不如踏踏实实走好现在。
二、黄光裕归来，国美没有走出难关
不论外界如何评判，黄光裕都是国美手中的一张王牌。
如今，黄光裕放狠话的18个月期限马上就要到了，国美却没有等来期盼已久的荣光，反而是接二连三的坏消息不断。
首先是裁员，国美零售、真快乐APP、打扮家都有不同程度的人员缩减。据悉，国美人员精简的比例在40%。
已经离职的员工暂且不谈，留下来的员工也要面对降薪和欠绩效的问题，这对国美内部的士气是一个巨大的打击。
更为严重的是，国美与供应商之间的矛盾纷争也在升级。
4月25日，惠而浦中国发布公告，称国美电器未按合同支付货款，且长期延迟。
被惠而浦声讨并解除商业合作以后，国美电器否认拖欠货款，并指控是惠而浦欠付国美电器费用。
（图源：微博@惠而浦家电）
双方各执一词，难辨谁真谁假。
但有一个事实却很清晰，国美和供应商的日子都不好过，否则就凭两者的体量，也不会为了区区几千万的货款闹到如此难堪的地步。
就在惠而浦事件之前，国美与另外一家供应商也出现问题，点燃了舆论场。
4月15日，国美电器济南门店的管理人员和美的派驻导购人员出现肢体冲突，起因是在宣传物料摆放方面存在分歧。
对此，美的方表示美的系全品类全面撤出国美济南分部，撤回全体国美济南分部派驻导购，暂停全品类向国美济南分部发货。
不同于巅峰时期，连续亏损的国美已经无法霸权镇压供应商。
财报数据显示，国美2021年营收464.84亿元，归母净利润亏损44.02亿元。
2017年，国美亏损4.5亿元；2018年，国美亏损48.47亿元；2019年，国美亏损25.90亿元；2020年，国美亏损149亿元。
再加上2021年，国美已经连续亏损5年了。
因此，国美的现金流状况被质疑也就不足为奇了。裁员、拖欠货款、亏损，在国美身上看不到高增长的迹象。
这样的情况下，国美根本留不住人。
黄光裕回归后，对国美的管理层进行了大换血。
国美从阿里系挖来的曹成智、胡冠中、丁薇，最终只剩下丁薇一个人。国美在线CEO向海龙，目前也已经从国美离职。
错过了整个电商时代，高度承压的国美需要黄光裕给出关于未来的答案。
三、属于黄光裕的时代已经过去了
12年过去，当黄光裕重新掌舵，商业江湖已经发生了翻天覆地的变化。
国美的发家之路，从一开始就是靠低价倾销的策略做起来的。
从小小的“国美服装”到国美电器帝国，黄光裕的铁血手腕对得起他“价格屠夫”的称号。
对此，就连董明珠都表示：“黄光裕用一招低价打低价冲击市场，要把我们渠道的小经销商全消灭。我们的人很紧张，不能得罪他，大连锁、好厉害！”
流量垄断之下，几乎所有的电器企业都受制于国美，黄光裕掌握了绝对的主动权和话语权。
时过境迁，一切都在黄光裕事发后成为泡影。
十二年中，淘宝、京东、拼多多等电商平台迅速扩大市场范围，抖音、快手等短视频平台掌握流量话语权。
强敌挤压之下，国美的生存空间所剩无几。
丢了的市场份额可以追回来，但黄光裕错失的是时代赋予最宝贵的时机。
就像老对手苏宁也陷入了3年亏损，背后是理念和策略没有跟上时代的步伐。
江山代有才人出，各领风骚数百年。商业江湖走到不拼价格拼服务的阶段，属于黄光裕的那个时代终究是过去了。
站在转型的十字路口，元宇宙或许可以帮助国美打一场翻身仗。但究竟是病急乱投医还是明智之举，要由市场来决定。
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