国美零售股价大涨,这一次黄光裕赌对了

电商君 2022-06-27 09:00:42
人物 2022-06-27 09:00:42 阅读 7460 评论 0

一、黄光裕押注元宇宙

重掌国美后,“狠人”黄光裕的野心一点也没变。

不少人期待这位旧王能够再次掀起商业江湖的腥风血雨。空白12年,掉队的黄光裕却一直在努力追赶时代的步伐。

5G、直播带货、社区团购,国美在电商下半场向着风口拔足狂奔。

近日,黄光裕再次出手,尝试做元宇宙。消息确认后,国美零售股价随即大涨。

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这个场景是不是似曾相识?

作为“国美教父”,黄光裕的一举一动都牵动着二级市场的神经。

出狱不久,黄光裕一句“力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位”引爆了资本市场的舆论,第二天国美零售的股价就暴涨了25%。

两个月后,黄光裕亮相国美零售的全球投资人电话会议,国美系个股再次大涨,涨幅超30%。

但市场情绪是短暂的,热闹过后,国美依然是那个深陷危机的国美。落后于时代,国美原本的套路已经不适用了,转型刻不容缓。

进入新消费时代,传统零售向新零售推进,线上线下双线融合成为大势所趋。

国美也不例外,自国美零售官方APP更名为“真快乐”后,就开始加速数字化和线上化转型。

去年12月22日,黄光裕就提出以思维再造、模式创新、技术赋能为突破口,系统打造“线上、线下、供应链、共享共建、物流、大数据/云”六位一体的全零售生态共享平台。

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立足线下业态的基本盘,推动线上生态的发展,这也许是国美进军元宇宙的原因。

据报道,国美元宇宙项目的总负责人已经入职,项目预计7月初就可以上线一部分。此外,国美电器正在公开招聘元宇宙方向的人才。

在此之前,国美收购了VR家装公司打扮家80%的股权,打响了进军元宇宙的第一枪。

随着互联网和区块链技术的进一步发展,不少业内人士称元宇宙为未来最大的风口。站在新的赛道,可供国美发挥的空间将增大。

另一方面,虽然元宇宙的概念炒得火热,但行业仍处于早期布局的阶段,技术投入较大,泡沫横飞。

五年亏损近200亿,负债率超98%,现在的国美真的还有余力支撑暂时还看不到盈利希望的项目吗?

如果只是浅尝元宇宙还可以认为是在追赶风口,但国美已经把元宇宙定为最重要的战略。这至少说明,国美会在元宇宙项目上保持长期投入。

那么,元宇宙真的是一个好故事吗?

阿里巴巴、腾讯、华为、百度、联想等互联网巨头纷纷抢滩,就连张一鸣、丁磊、黄峥等退休大佬们也入局元宇宙科技行业。

这样看,元宇宙似乎是一个好故事。但是互联网巨头们没有后顾之忧,抢跑之下可以获得领先优势。

国美不同,国美赌不起,元宇宙只是其他巨头们的好故事。

对国美来说,当下最重要的任务是修复好盈利能力,稳住基本盘。与其着眼于未来,不如踏踏实实走好现在。


二、黄光裕归来,国美没有走出难关

不论外界如何评判,黄光裕都是国美手中的一张王牌。

如今,黄光裕放狠话的18个月期限马上就要到了,国美却没有等来期盼已久的荣光,反而是接二连三的坏消息不断。

首先是裁员,国美零售、真快乐APP、打扮家都有不同程度的人员缩减。据悉,国美人员精简的比例在40%。

已经离职的员工暂且不谈,留下来的员工也要面对降薪和欠绩效的问题,这对国美内部的士气是一个巨大的打击。

更为严重的是,国美与供应商之间的矛盾纷争也在升级。

4月25日,惠而浦中国发布公告,称国美电器未按合同支付货款,且长期延迟。

被惠而浦声讨并解除商业合作以后,国美电器否认拖欠货款,并指控是惠而浦欠付国美电器费用。

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(图源:微博@惠而浦家电)

双方各执一词,难辨谁真谁假。

但有一个事实却很清晰,国美和供应商的日子都不好过,否则就凭两者的体量,也不会为了区区几千万的货款闹到如此难堪的地步。

就在惠而浦事件之前,国美与另外一家供应商也出现问题,点燃了舆论场。

4月15日,国美电器济南门店的管理人员和美的派驻导购人员出现肢体冲突,起因是在宣传物料摆放方面存在分歧。

对此,美的方表示美的系全品类全面撤出国美济南分部,撤回全体国美济南分部派驻导购,暂停全品类向国美济南分部发货。

不同于巅峰时期,连续亏损的国美已经无法霸权镇压供应商。

财报数据显示,国美2021年营收464.84亿元,归母净利润亏损44.02亿元。

2017年,国美亏损4.5亿元;2018年,国美亏损48.47亿元;2019年,国美亏损25.90亿元;2020年,国美亏损149亿元。

再加上2021年,国美已经连续亏损5年了。

因此,国美的现金流状况被质疑也就不足为奇了。裁员、拖欠货款、亏损,在国美身上看不到高增长的迹象。

这样的情况下,国美根本留不住人。

黄光裕回归后,对国美的管理层进行了大换血。

国美从阿里系挖来的曹成智、胡冠中、丁薇,最终只剩下丁薇一个人。国美在线CEO向海龙,目前也已经从国美离职。

错过了整个电商时代,高度承压的国美需要黄光裕给出关于未来的答案。


三、属于黄光裕的时代已经过去了

12年过去,当黄光裕重新掌舵,商业江湖已经发生了翻天覆地的变化。

国美的发家之路,从一开始就是靠低价倾销的策略做起来的。

从小小的“国美服装”到国美电器帝国,黄光裕的铁血手腕对得起他“价格屠夫”的称号。

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对此,就连董明珠都表示:“黄光裕用一招低价打低价冲击市场,要把我们渠道的小经销商全消灭。我们的人很紧张,不能得罪他,大连锁、好厉害!”

流量垄断之下,几乎所有的电器企业都受制于国美,黄光裕掌握了绝对的主动权和话语权。

时过境迁,一切都在黄光裕事发后成为泡影。

十二年中,淘宝、京东、拼多多等电商平台迅速扩大市场范围,抖音、快手等短视频平台掌握流量话语权。

强敌挤压之下,国美的生存空间所剩无几。

丢了的市场份额可以追回来,但黄光裕错失的是时代赋予最宝贵的时机。

就像老对手苏宁也陷入了3年亏损,背后是理念和策略没有跟上时代的步伐。

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江山代有才人出,各领风骚数百年。商业江湖走到不拼价格拼服务的阶段,属于黄光裕的那个时代终究是过去了。

站在转型的十字路口,元宇宙或许可以帮助国美打一场翻身仗。但究竟是病急乱投医还是明智之举,要由市场来决定。

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