爱彼迎中国发布《后疫情时代中国Z世代环球旅行新主张》

7月5日消息，日前，爱彼迎中国携手品牌数据与分析公司凯度共同发布出境游趋势报告《后疫情时代中国Z世代环球旅行新主张》（下述 “报告”）。

报告发现并深度解读了在后疫情时代中国Z世代旅行者的环球旅行新主张——“极致体验，深度慢游”，“安全灵活，未雨绸缪”，以及“‘从心’出发，有意义的旅行”。

（图源爱彼迎官网，下同）

报告显示，和疫情前相比，90%的Z世代受访者如今更希望通过每次出境游获得丰富体验。其中，越是出境游经历更丰富的Z世代，越倾向于进行“报复性”出境游，追求极致的旅行体验，并为之买单。

85%的中国Z世代受访者选择慢游旅居，每次探索多个出境游目的地（79%），或放慢节奏、进行更长时间的出境游（72%）。

根据爱彼迎的全球预订数据，2022年第一季度，长达28天及以上的超长住预订较2019年同期翻了一番，约占全球间夜预订总量的五分之一。

88%的中国Z世代受访者认为在环球旅行中感受当地人原汁原味的生活和文化习俗比疫情前更为重要。如“独享一座欧洲古堡”、“去阿尔卑斯山开板滑雪”等极致的旅行体验，获得84%年轻受访者的青睐。而民宿作为彰显当地特色的住宿选项也受到越来越多Z世代的喜爱。

87%的中国Z世代受访者更加渴望探索鲜为人知的目的地，获得小众独特的出境游体验。在住宿方面，Z世代也普遍热爱拥有“独特设计”、“前卫现代感”和“复古历史感”的住宿选项。

在全球范围内这一趋势同样显著，全球400多万间奇妙民宿，截至第一季度末，相关预订间夜量较2019年同期大涨80%。

另外，调研显示，95%的Z世代年轻人更关注旅行中安全感和灵活度，87%的人关注防疫政策和出入境的变化，86%的人关注潜在的安全和健康问题。

根据报告，Z世代擅长详细规划。分别有66%和70%的受访者表示会提前半个月到一个月规划出境游及预订住宿。56%的受访者倾向于提前计划好旅行的所有细节。

Z世代还会通过选择相对私密、独立的旅行和住宿方式。相比疫情前，43%的中国Z世代受访者会更多考虑“小队人马”、私人订制的私密化旅行。在住宿方面，安全可靠（78%）、干净卫生（74%）、不与他人共用公共空间（55%）成为更多旅行者的考虑因素。

针对旅行中的临时情况，Z世代则需要高灵活度的旅行产品来应对。82%的受访者希望旅游平台可以满足预订后临期退改预订的需求。

同时，在旅行的价值追求上，报告显示，Z世代追求“有意义的旅行”。

与疫情前相比，90%的中国Z世代受访者更希望与亲近的人一起旅行。其中，一半以上受访者表示会更多考虑和父母、亲人一同出境游，比例高于和朋友、同学、同事出游。

据统计，87%的Z世代追求“丰富人生体验”，精神追求的重要性普遍高于工作、收入等物质追求，而环游世界无疑是其中重要一环（66%）。

此外，出境旅行也成为年轻人精神和身体的避风港，94%的中国Z世代受访者表示疫情后更想要惬意舒适的出境游体验。

Z世代渴望在旅途中回归自然，返璞归真。90%的Z世代追求亲近自然；66%的人希望享受自然风光；52%的人希望体验田园生活；88%希望进行绿色环保的旅行。

相比疫情前，78%的中国Z世代受访者更希望环球旅行成为生活的一部分，77%的中国Z世代受访者更想将旅行和工作生活相结合，75%的中国Z世代受访者更期待在旅途中结识新朋友，70%的中国Z世代受访者更想深入地了解他们正在或即将去学习、工作、生活的地方。

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