FreshNew知新首场线下体验活动完美收官,为品牌主搭建与消费者沟通桥梁

电商报 2022-07-23 19:00:35
行业观察 2022-07-23 19:00:35 阅读 1346 评论 0

7月16日,值得买科技旗下全域消费媒体《FreshNew知新》(以下简称知新)携手时尚机构LONGTENG KIDS在京举办首场线下体验活动。

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本次活动以“夏日知新迷你秀场”为主题,知新和LONGTENG KIDS携手为现场30余个高优亲子家庭打造了一场别具格调的夏日迷你秀体验沙龙。这是知新在线下传播层面的首次尝试,将品牌体验与互动活动深度融合,帮助新品牌探索创新体验场景,有机传递品牌力与产品力,并结合线上渠道进行全链路曝光,增强了目标消费群对品牌和商品的理解,有效提升了消费者和品牌之间的信息传递效率。

据了解,知新是值得买科技旗下面向新品牌和新消费的问答型全域消费媒体,致力于发现并介绍值得关注的新品牌,以新品牌创始人为寻问目标,以问答形式展示新品牌价值和内涵,拥有“新访谈”和“新试用”两大栏目,累计合作新品牌数量逾180家,“我们希望可以通过体验式原创内容和体验式互动活动,让优质新品牌出现在消费者的视野里,并向消费者展现每个品牌背后的故事、品牌力和产品力,让品牌信息自由流动。”值得买科技品牌负责人欧阳俊介绍。

本次时尚活动旨在面向中高产家庭亲子群体,以一日秀场为活动形式,让拥有模特梦想的小朋友和家长快速获得超模体验;对于品牌而言,则是搭建起一座与消费者沟通的桥梁,能够赋予品牌更广泛的受众影响力。活动一经上线便受到了外界的广泛关注,前期征集环节便有上百个家庭报名,最终筛选出30余个家庭入围。

活动当天,30余名小模特、近百位观众、品牌代表齐聚秀场,上演了一场媲美专业秀场的儿童时尚盛事。在摄影师的镜头下,童模们共同演绎着新款服饰,并全方位体验着各个联合呈现品牌的产品,展示出童趣十足的梦幻现场。

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现场除了供萌娃走秀的夏日知新迷你秀场外,莎布蕾、植想说、一刻馆、朵朵窝四大消费品牌作为联合呈现方,精心挑选品质好物,联合知新在现场设置了“秀新颜-看天真笑脸”、“秀新范-尝纯真味道”、“秀新趣-去快乐益智”、“秀新潮-藏童年记忆”四大体验区,在体验师的带领下,萌娃和家长们在此品尝美食、拍照打卡,并共同完成闯关游戏,沉浸式感受品牌产品优势,获得了有趣、丰富的体验,也为品牌创造了用户互动场景,提升品牌好感度。在这个创新体验场景里,品牌与产品是互动体验的一部分,舞台与亲子互动是属于用户的,知新将时尚秀场作为新品牌体验的培养容器,让用户和品牌的连接关系不再是被动营销,而是主动将新品牌体验搬出传统活动场景,让新品牌体验化身为一场惊喜的体验快闪。本次活动受到了现场观众的一致好评,家长们带着萌娃纷纷拍摄创意视频或照片,带动了品牌的再度出圈。

“这次活动不仅是一次儿童时尚界的走秀,更是一个亲子家庭和消费品牌互动的舞台。”欧阳俊表示,希望通过童模舞台演出与消费品牌的线下互动体验,给新一代亲子家庭消费者带来一场打破渠道限制、更近距离接触亲子新生活方式的“时尚派对”,让消费品牌的势能影响更多亲子家庭。后续知新还将策划更多线下活动,联动线上传播,创新营销方式,借助多渠道的营销行为来吸引消费者注意力,针对性输出营销内容,助力合作品牌成功匹配和吸引目标用户所在的圈层。

据悉,截至目前,知新累计访问超过180个新品牌,携手天猫宝藏新品牌、京东、抖音电商等头部平台,策划包括双11特辑、年货节特辑、宠物特辑、517风物特辑、美妆特辑、生活新享法特辑等多个新消费连载专题,专题企划全渠道累计曝光超2200万。

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