天猫生态实验室携手宝尊电商助力上海五五购物节

林月 2022-08-05 22:01:27
零售 2022-08-05 22:01:27 阅读 3330 评论 1

8月5日消息,在2022年上海五五购物节期间,天猫发布“天猫生态实验室”项目并携手宝尊电商等生态伙伴,通过提供数字化开放能力,助力服务商为品牌提供定制化的数字经营解决方案和产品服务,通过提供新品类上市、新店入驻、新品牌首发等合作,达到吸引更多商品来沪首发的目的。

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(图源“天猫品牌成长中心”公众号)

宝尊电商表示,首发经济通过“全球新品首发地示范区+首发首店地标性载体+网络新品首发平台”等形式及体系,不仅可以加速品牌电商的发展,也能增加地方的品牌影响力。

据了解,天猫生态实验室是服务于生态的开放创新平台,基于品牌场景需求定制,助力生态合作伙伴为品牌提供完整的数字经营解决方案和产品,从而实现品牌数字化服务的规模化应用。在共创方向上,以天猫企业经营方法论为基础延展出来的诸多落地场景为主,合作伙伴结合自身特长和品牌实际诉求,在实验室环境内完成研究和品牌品类应用。

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(图源“宝尊电商”公众号,下同)

作为天猫生态创新实验室的“数字化生态加速器计划”合作伙伴,宝尊电商通过输出自身的数据运营和产品化能力,结合实验室提供的基础模块,在实验室的安全环境内,实现品牌定制化策略场景,可协助品牌从新品、品牌力、人群定制三方面发力。

在人群定制方面,基于人群定制赛道、人群定位、全链路触达等环节,宝尊电商给品牌输出不同类型人群的画像,并根据人群聚类结果划分、合并,输出行业策略人群。其中,策略人群画像包括标签、策略人群类目偏好、消费特征等;同时通过定性调研确认不同人群需求驱动因子,并确定人群浓度,转化率提升,总人群资产提升等关键指标。

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在新品孵化方面,宝尊电商基于天猫实验室方法论,依托以消费者为中心的全链路数据打造了自有新品进阶爆品路径及全面评估体系,一方面助力品牌依托数据赋能研发新品,另一方面布局全域营销推动新品快速突围引爆。

基于成功实践,宝尊在首创爆品三力模型(产品力、审美力和沟通力)的基础上,推出了“爆品罗盘”,补足爆品运营后链路,实现爆品运营过程的数字化监测及诊断,帮助品牌监测爆品打造的过程并自动产出优化建议,大幅提升品牌爆品运营效率。

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在品牌力提升上,宝尊电商结合天猫NEO品牌心智细化品牌全生命周期管理,通过创新指数、沟通指数和价值指数运营进一步帮助品牌持续高质量增长。

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