抖音张一鸣,买了一家医院

电商君 2022-08-10 08:52:43
行业观察 2022-08-10 08:52:43 阅读 10181 评论 0

1.字节跳动,买了一家医院

近日,据多方媒体报道,字节跳动旗下子公司全资收购了一家妇儿医疗机构美中宜和。

据天眼查显示,北京美中宜和医疗管理有限公司新增股东XIAOHE HEALTH (HONG KONG) LIMI,即小荷健康香港有限公司,新增持股比例为69.5%。

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而小荷健康,正是字节跳动旗下全资持股子公司。此前小荷健康科技北京有限公司已经持有该医疗公司30.5%的股份,此次股权变动之后,小荷健康已实现100%持股。换句话说,字节跳动已经全资买下这家知名医疗公司。

与此同时,字节跳动的几位高管也分别就任美中宜和的董事职位,比如张利东、吴海锋、孙雯玉等人,其中吴海锋正是字节跳动大健康业务的负责人。

而在股权变更之后,张一鸣也顺势成为美中宜和的最终受益人。

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据悉,美中宜和在全国已拥有14家连锁机构,包括7家妇儿医院、2家综合门诊中心及5家月子中心,覆盖京津冀、长三角和珠三角三大区域。据了解,美中宜和集团收入大部分来自产科。

据此前媒体报道,在2019年,美中宜和年收入就已经超过10亿。天眼查数据显示,小荷香港、小荷健康科技(北京)有限公司的持股比例分别为69.53%和30.47%,认缴金额共计13亿。有业内人士推测,这起股权并购案的交易金额,不低于亿元。

值得注意的是,字节跳动不断入局医疗健康领域,和张一鸣的兴趣遥相呼应。

2021年5月,张一鸣在宣告“退休”的内部信中曾提到几个技术突破的方向,分别是虚拟现实、生命科学、科学计算。在信中张一鸣还表示,字节正持续探索脑疾病项目,并且他个人也在相关事业中有所投入。

张一鸣还曾在与清华大学经管学院院长钱颖一的对话中,透露出当初他考大学时的最初选择,就是生物专业。

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结合这两个细节,我们发现,张一鸣的医疗野心正在逐渐显露。

而在收购了这家妇儿医院之后,字节跳动的互联网大健康布局,已经深入线下和医疗服务领域。



2.慢了阿里京东6年,字节加速布局互联网医疗

互联网大厂入局医疗健康领域,早就不是什么新鲜事了。

在字节跳动之前,阿里巴巴、京东、腾讯、百度等诸多巨头早已经通过各种各样的方式入局大健康赛道。

早在2014年,阿里巴巴就以1.71亿美元控股中信21世纪股份有限公司,后更名为“阿里健康”。而且阿里的速度很快,改名同一年,阿里健康就完成上市,成为了“互联网+医疗健康第一股”。

京东也从2014年2月开始入局医疗健康业务,至2019年5月,京东健康从集团中拆分开始独立运营。随后在2020年12月,京东健康独立上市,上市首日股价大涨40.12%。

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另一家巨头腾讯,也从2014年开始,通过投资的方式入局互联网医疗、大数据、基因检测等相关领域。IT桔子数据显示,2014年至今,腾讯累计参与的医疗健康领域投资达到80起。比如丁香园、好大夫在线、企鹅医生等医疗领域独角兽,背后都有腾讯的身影。

相比这几个先行者,字节跳动布局医疗的脚步足足晚了好几年,直到2020年才算是正式入局。但“迟到”并不意味着“缓慢”,相反,张一鸣的速度飞快。

2018年,字节跳动就推出了在健康领域的首项扶持计划“清风计划”,主打医疗健康科普,但本质上还是内容为主。

据悉,相关内容创作者在清风计划的扶持下,一年内打造出近3.2万篇10万+爆文。

准确来说,字节医疗野心的真正暴露,是在2020年5月,当时字节全资收购了百科名医网,正式进军医疗领域。后续有媒体曝出,收购金额为5亿人民币。

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2020年11月,字节推出了健康业务品牌“小荷医疗”,随后发布面向患者和医生的两款APP,小荷与小荷医生。平台的主要功能是线上问诊、医疗资讯和百科知识。

值得注意的是,字节跳动同时还入局了线下医疗业务,成立了松果门诊。

2020年底,字节跳动单独成立了大健康业务部门“极光”,并将对外品牌统一为“小荷健康”,由前文提到的吴海锋负责带队管理,向创始人张一鸣汇报。

可以说,在短短半年多时间内,字节跳动就搭建起“线上+线下”的医疗投资布局路线。

随后在2021年,字节跳动沿着这条路线持续投资扩张,仅在2021年9月份,就投资了3家不同的医疗领域企业。

今年1月份,小荷健康还研发了一款结肠镜AI辅助一款结肠镜AI辅助诊断软件,可利用人工智能技术,辅助临床医生实时发现、鉴别结直肠癌症病变。

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图源:猎云网

再加上此次全资控股妇儿医院美中宜和,字节跳动已经先后入局了口腔护理、妇儿医院、肿瘤会诊、心理健康、药物研发等多个领域。

随着巨头们的持续入局,互联网医疗市场也进入高速发展期。根据动脉网发布的《2021年全球医疗健康产业资本报告》显示,2021年全球医疗健康产业融资3591起,融资总额达1271亿美元(约8194亿人民币)。

并且先入局的一些玩家已经在市场中收获利益,以上市公司京东健康为例,财报显示,2021年京东健康总收入为306.8亿元,同比增长58.3%,非国际财务报告准则指标下(Non-IFRS)净利润达到14.0亿元。

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艾媒咨询数据显示,我国大健康产业营收规模从2014年的2.5万亿元增长到2020年的7万亿元,依旧呈现出明显加速态势。

总的来看,字节跳动在医疗领域的布局还在持续发力中,目前的字节医疗还处于播种期。



3.巨头无界扩张,追逐风口小心风险

2017年,美团创始人王兴在接受媒体采访时,说出这样一番话。“太多人关注边界,而不关注核心。万物其实是没有简单边界的,所以我不认为要给自己设限。”

这句话直接点明了互联网巨头们“无边界扩张”的发展线路。

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而近两年随着大环境发生变化,99%的企业都选择了放慢扩张速度,但字节跳动的扩张态势依旧凶猛。

2020年,字节跳动收入2366亿,亏损147亿。又有网传字节跳动2021年收入580亿美元,约合人民币3600亿,虽然并未得到字节方面的证实,但也证明了这个巨无霸的营收量级。

正是这么大的营收盘子,才支撑起了字节跳动“无界扩张”的投资路线。

除了医疗大健康领域之外,字节跳动还接连入局了教育培训、汽车二手车、房产经纪等诸多领域。买房买车,教育医疗,这几件人生大事都被字节安排的明明白白。

但是在不断“跨界”入局的过程中,我们也看到了不同行业之间的难题和风险。

以教育为例,从2019年开始,字节跳动全力布局教育赛道。好好学习、大力教育、瓜瓜龙、你拍一、GOGOKID、清北网校等一个个项目相继上马。但随着“双减”政策落地,字节的教育帝国一夜崩塌。

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据此前媒体报道,字节跳动在大力教育等项目所在的教学赛道投资了近百亿人民币。

有无穷的利益,自然就有无穷的风险,此次字节跳动大力入局的医疗行业同样没那么简单。

今年2月,国家卫健委和中医药局联合印发互联网诊疗监管细则(试行),其中指出,医疗机构开展互联网诊疗活动,处方应由接诊医师本人开具,严禁使用人工智能等自动生成处方;严禁在处方开具前,向患者提供药品;严禁以商业目的进行统方。作为实体医疗机构第二名称的互联网医院,与该实体医疗机构同时校验;依托实体医疗机构单独获得《医疗机构执业许可证》的互联网医院,每年校验1次。

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除了互联网诊疗新规之外,医疗机构人员直播带货也被禁止。比如,抖音就在6月发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》,于6月30日关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能,并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。

新规发布,细则明确,这些规则进一步规范了互联网医疗活动,行业也变得更加透明。但对于跨界入局的新玩家来说,行业门槛也进一步提高了。

除了行业难度之外,另一个值得注意的要点是,字节跳动的医疗投资网络,还没能与自身“基因”进行有机融合。如何把算法、信息、内容等领域的优势,与新业务进行逻辑匹配,同样值得关注。

总的来说,“巨无霸”字节还在持续扩张中。但医疗健康因其本身具有的行业特殊性,使得字节过往的增长神话没那么容易再现。

重重困难阻隔之下,字节跳动最需要的是耐性。

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