木鸟民宿2022暑期民宿出游报告：乡村民宿订单量增长较快

8月23日消息，日前，木鸟民宿发布《2022暑期民宿出游住宿报告》。报告显示，今年暑期民宿市场稳中看涨，其中订单量已达到2019年同期的1.8倍，乡村民宿订单量增长速度较快，达到2019年同期的2.2倍。

在产品类型上，暑期大多数游客往往关注适合全家出游的高性价比民宿，同时符合年轻人需求的网红民宿占据暑期订单主流，注重体验的乡村民宿呈现出极为强劲的增长态势。数据显示，今年暑期，平台上的星空房和树屋的订单量同比2019年分别增长110%和86%，露营民宿预订量持续走高。

在出行距离上，相比上半年，暑期的出行半径明显拉长，报告显示，暑期跨省民宿订单占比较端午假期增长50%，其中7.15-8.1日跨省民宿订单涨幅最快。

数据显示，2022暑期最受欢迎的民宿预订城市TOP10为：重庆、青岛、厦门、长沙、威海、广州、成都、南京、杭州、武汉。从出行目的地看来，主流需求仍集聚在一、二线城市。排名第一的重庆，暑期民宿预订量同比2019年增幅达到85%。

从区域上看，西南地区的重庆、成都以及华中地区的长沙、武汉凭借独特的美食基因及网红属性受到用户青睐；厦门、青岛、威海作为传统夏季海边旅游胜地成为用户预订民宿的热门选择。

同时，云南旅游今年暑期热度不减，大理、丽江、昆明三地的订单量恢复到2019年的九成左右。

在用户群体上，报告显示，2022年暑期订单中，预订用户男女比例约为1:1.6，女性用户入住民宿的热情正在逐渐超越男性。

从年龄上看，18-24岁用户占比为36%，25-29岁用户占比为34%，30-34岁用户占比为18%，35-39岁用户占比为7%，40岁及以上用户占5%。00后和亲子客群成为暑期民宿消费主力军。

今年暑期，亲子家庭凭借47%的订单占比成为暑期出游的主力客群之一，亲子家庭民宿连住天数也出现小幅增长。

与此同时，用户入住房型的变化也与暑期亲子游订单的增长保持一致。从2022年暑期民宿入住房型分布来看，一居室房型占比32%，两居室房型占比49%，三居室房型占比13%，四居室及以上房型占比6%。

从民宿订单情况来看，海边避暑游成为今年暑期亲子客群的首选，39%的亲子客群暑期首选青岛、威海等海边城市。

在民宿订单金额分布情况上，订单金额“3000元以上”的民宿订单占比为3%，订单金额“1000～3000元”的民宿订单占比为17%，订单金额“500～1000元”的民宿订单占比为45%，订单金额“500元以下”的民宿订单占比为35%。这体现了用户消费民宿的意愿正在逐步恢复。

与此同时，更多用户表现出愿意为品质买单的倾向，对价格的敏感度降低。数据显示，2022年暑期用户预订四木房源等高品质民宿的比重较2019年增加79%。

木鸟民宿CEO黄越认为，今年暑期前半程迅速实现企稳回升，尽管后半程受到疫情影响发展速度有所减缓，但长期向好的基本面没有改变。

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