“关系”赋能品牌增长，易合博略出席第二届数字营销商业大会
9月2日，第二届数字营销商业大会在京举行，本次活动由执牛耳主办，旨在为“数智化”转型中的企业与进行数字化营销的品牌提供价值分享和交流平台。会上，主办方围绕“细嗅市场新风向，迎战新未来”核心议题，举办了消费主场圆桌论坛，值得买科技副总裁、易合博略品牌咨询机构CEO赵一鹤以嘉宾身份出席了本场圆桌，分享了对消费市场的观察与思考。
▲易合博略CEO赵一鹤出席第二届数字营销商业大会
“我认为新老品牌面临的是同样的增长焦虑”，在分享自身观察到的“消费市场的快与慢”时，赵一鹤直言，“一个品牌无论新到什么程度，老到什么程度，都需要思考自身如何应对赛道的不确定性，红利的不稳定性和爆品的不持久性。”
会上，赵一鹤分享了易合博略构建的一套全新的品牌增长体系——“关系赋能品牌增长”。他指出，新老消费品牌要想实现高质量、可持续的增长，最核心的就是要经营好品牌与用户之间的关系，建立牢固稳定的关系纽带。
面对外部环境的不确定性变化，企业需要根据自身所处的发展阶段，着眼“三大关系”的打造：需求关系、体验关系与文化关系。
▲易合博略CEO赵一鹤在圆桌论坛分享观点
对于初创期企业而言，核心的增长驱动，就是“需求关系”的创新。如何识别未被满足的用户需求，提供新产品、新服务、新体验，是这一阶段企业实现增长的关键。成长期企业的增长模式则是另外一条路径，企业需要将运营重点聚焦到品牌与用户之间“体验关系”打造，通过全触点体验的优化、升级，促进增频、留客，实现规模化增长。而当企业进入成熟期后，增长课题也随之发生转移，由规模化增长转变为可持续增长，企业需要从更高层次，建立品牌与用户之间的“文化关系”，用文化共情，引领品牌可持续发展。
面对未来，赵一鹤表示，“不确定性”影响会一直存在。去年，易合博略加入值得买科技集团，其初衷便是希望用集团的数据能力来对应行业发展的不确定性，“数据是抵抗当下不确定性的关键。未来品牌营销服务必须以数据为中心，用数据来判断消费趋势，值得买科技恰恰沉淀了海量的消费数据，这正是易合博略在未来发展中所需要的。”
除此之外，本次圆桌还就消费行业未来发展趋势，做了深入的探讨。赵一鹤指出，未来几年，整体消费市场会表现出三个明显的趋势特征：第一个趋势是品类“分化”，细分类目将不断涌现，企业需要充分利用数据能力，挖掘新的需求与机会，对抗赛道的不确定性；第二个趋势是人群“分层”，越来越多的小众圈层会逐步走进大众视野，带来新的产业，比如滑雪、陆冲、三坑等兴趣圈层，企业需要做好用户的“分层”运营，用持续创新的体验，对抗红利的不稳定性；第三个趋势是文化“分裂”，企业需要充分把握时代主流文化的“裂变”趋势，用文化情感，建立品牌忠诚和品牌依赖，对抗爆品的不确定性。
据了解，易合博略作为值得买科技集团子公司，在集团营销服务业务板块中承担着重要的角色。基于对消费赛道的深度理解，易合博略形成了“数据+咨询”双驱动的发展模式，在发展过程中，持续深度参与政府机构、行业协会、产业研究院的专项课题研究，从政府端、企业端双向激活品牌在消费市场中的价值增长，同时重点围绕消费品、大健康、农文旅行业形成从战略规划、品牌/产品定位、视觉设计、到传播推广的全链条服务。CEO赵一鹤作为品牌增长专家，连续25年深耕“企业长期价值增长”，在百亿品牌“增长结构”规划、行业领导品牌“增长引擎”打造和新消费品牌“增长红利”识别三大领域，沉淀了丰厚的理论工具和商业案例运作经验，“关系驱动品牌增长”理论体系，正是赵一鹤基于变化中的营销环境提出的全新思考。
除此之外，围绕企业的“增长”需求，易合博略还搭建了一个轻量化知识分享平台——“消费增长研究院”。希望通过数据能力、研究能力、洞察能力，为企业提供更多的增长解法，成为企业的“增长智库”，用长期主义对抗短期焦虑，创造消费信息自由流动的美好世界。
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