美团优选：地方特色“老月饼”销量同比上涨79%

9月8日消息，美团优选数据显示，今年中秋节前半个月的月饼销量相比去年同期上涨了24%，其中，地方特色“老月饼”销量同比上涨79%，老鼎丰、知味观、金九等本地月饼品牌销量大涨100%以上。

数据显示，8月20日至9月5日半个月内，平台上的月饼销量相比8月初增长了460%，相比去年中秋节同期增长了24%。其中，大部分月饼在60元以下，30元以下的简装、小份月饼销量占到95%，平价月饼逐渐回归主流市场。

从口味上看，五仁月饼依然位居销量榜首，占所有口味的30%以上，蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等口味紧随其后。相近的地域有着相似的口味偏好，例如，黑龙江、吉林、辽宁、河北等北方省份对五仁月饼情有独钟，湖南、广东、福建等省份独爱蛋黄月饼，而四川、贵州、云南等省份最爱的是火腿月饼。

另外，近年来榴莲味月饼“异军突起”，位居最受欢迎的月饼口味第六名，甚至超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。同时，无糖、低糖月饼也颇受消费者喜爱，成为年轻人为家中老人选择的主打月饼口味。

从消费人群上看，85年至90年的出生群体是中秋月饼的主要消费群，占比约40%，其中以女性群体为主。与此同时，95后年轻人也正逐渐成为月饼消费主力，占到整体人群的30%左右。

从月饼品牌上看，老鼎丰、知味观、广州酒家、贵视、金九等各地特色“老月饼”销量相比去年同期增长79%。其中，老鼎丰增长248%，知味观增长223%，金九月饼增长108%，地方特色月饼销量逐年升高。

美团优选负责人表示，“作为覆盖全国2000余市县的线上零售平台，美团优选一头连接本地供给和就业，一头连接更广泛的城乡消费者。我们希望借中秋节等传统节日，助力传统老品牌找到新的增长点，同时满足消费者对平价老味道的追求。”

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