58到家支付宝小程序累计用户超过500万

9月8日消息，2021年6月，58到家上线支付宝小程序。经过一年多的深度运营，58到家的支付宝小程序累计用户超过500万，且获客成本比其他渠道降低五成以上。

在支付宝会员频道打开局面外，58到家还在实际运营中摸索出了通过支付宝公域导向私域的玩法。

来源：支付宝开放平台官微，下同

58到家是首批深耕支付宝搜索的商家之一。最初58到家配置的搜索词为“58到家精选”，不过用户搜索量并不高，单日数量仅在一两千左右。

58到家很快对搜索关键词做了精简优化，并且配置上品牌直达、服务直达等功能，用户通过搜索可以直达小程序，小程序月活从十多万量级直接提升至40万，其中，品牌直达带来的搜索转化率接近两成。

优惠券作为吸引用户完成订单的工具，58到家不仅在支付宝小程序私域渠道内弹窗推送，也同步投放到支付成功页、消费券频道等公域阵地。当用户领取了优惠券后，58到家又可以通过消息提醒、支付宝卡包等平台产品来提醒引导用户用券。

“支付宝五福”、“会员宠粉日”等平台中心化流量活动，也是58到家获取公域流量的一个重要抓手。2022年五福活动期间，58到家获得超4000万的曝光流量，带动订单量上涨4倍。

值得一提的是，今年7月，支付宝在2022支付宝合作伙伴大会上表示：未来一年，支付宝将投入100亿的资金资源，持续助力商家、合作伙伴数字化经营降本提效。

其中，“繁星计划2.0”将补贴小程序商家超百亿的公域流量。同时，面向符合条件的餐饮、快消、自营品牌商家推出“罗码计划”，商家可通过向客户推荐小程序扫码、引导访问，来兑换更多激励点数，换取公域流量。

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