快手手机行业数据报告：6月手机品牌自播GMV同比增长332.96%

9月14日消息，磁力引擎发布《2022快手手机行业数据报告》，分析快手平台手机行业流量、品牌、用户的变化趋势，为广告主提供行业洞察及创新营销玩法。

报告显示，快手的手机行业经历了从用户关注、达人种草，到品牌入驻、达人助推，再到品牌自播、消费释放的发展过程。

（图源 磁力引擎商业洞察公众号，下同）

报告显示，2022年6月，快手平台平均每天观看手机相关直播的用户超2600万，快手手机短视频的播放量超61亿。所有手机短视频中，手机测评、使用技巧、手机推荐类内容播放量一骑绝尘。

其中，更多用户通过搜索主动获取手机内容。2022年6月，在快手搜索过手机相关内容的用户超2700万，手机使用技巧是被搜索最多的内容，使用中遇到进水、忘密码等难题也都能靠搜索解决。

同时，手机内容创作者是快手手机行业生态繁荣的重要推动力。2021年9月至2022年6月，快手上的手机内容创作者数量增长75.2%，截至2022年6月，手机内容创作者规模超1.7万。其中，超五分之一的创作者开启直播，面向快手用户介绍手机性能，100-500万粉丝量级的头部创作者贡献了35.7%的手机相关GMV。

数据显示，快手用户不仅爱看手机短视频内容，购买力也不容忽视。2021年7月至2022年6月，有超1380万用户在快手买手机，平均每2.2秒就有一位快手用户下单。新品手机交易额占比超6成，同比增速高达333.3%。

此外，快手手机消费升级态势显著，高端机型购买热情高涨。2022年6月，快手电商中6000元以上机型交易总额占比高达44.9%，对比2021年6月5.6%的占比，高速攀升近40个百分点。

快手用户对手机的关注度和购买力高涨，也吸引了越来越多的手机品牌入驻快手开启自播。2022年6月，快手手机品牌自播GMV同比增长332.96%。

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