为了保护地球,他把300亿的公司给捐了

大佬说 2022-09-19 09:05:22
人物 2022-09-19 09:05:22 阅读 4370 评论 0

创立公司50年后,亿万富翁Yvon Chouinard把他价值30亿美元的户外品牌Patagonia捐了出去。

在社交媒体上,这一品牌骄傲地宣布:“嘿,朋友们,我们刚刚把我们的公司交给了地球。我们今天歇业,以庆祝这项拯救我们唯一家园的新计划。”



一、捐赠计划

是噱头,还是真事?

在营销手法层出不穷的当下,总有人想炮制一些大新闻,吸引大众的注意力。

但仔细梳理了Yvon Chouinard的人生经历后,我们发现这位特立独行的亿万富翁,捐赠的决心应该是真的。

先说说,把公司捐给地球是一种什么操作。

Patagonia(巴特哥尼亚)是一家总部位于美国加州的户外服装制造商,目前价值高达约30亿美元,每年销售额超过10亿美元,并能够稳定获得约1亿美元的利润。

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不同于阿迪达斯、耐克等巨头,它并不是一家上市公司,其的所有者是创始人Yvon Chouinard 家族。

Yvon 说,自己并不情愿成为一名亿万富翁。有一天,他发觉自己已经被杂志列入了亿万富翁的行列,他并没有惊喜。

反而感觉到真正的沮丧和生气:“我的银行里没有 10 亿美元。我不开雷克萨斯。”比起被称为一位商人,他更愿意被当做一个亲近自然的“土包”。

在许多方面,他确实做到了言行合一。这位身家丰厚的创始人,过着非常普通的生活:穿着旧衣服,开一辆破旧的斯巴鲁汽车,车顶上还绑着一块平价而斑驳的冲浪板。

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“我不想成为一名商人。我可能明天就死了,但我希望公司将在接下来的 50 年里继续做正确的事情。

于是他从2020年开始思考,要如何把公司捐赠出去,用自己的财富为地球做更多的事情。

但如何达成他的愿景,是一个需要仔细考虑的问题。

这两年内,他与律师和董事会讨论了许多种办法。“我们需要找到一种方法,既能够坚守住公司的价值观,又可以投入更多的金钱,以对抗环境危机。

最简单的莫过于直接把公司出售,或者推动上市。这样公司能存续,而Yvon Chouinard也能获得大笔现金,并能够自由地捐赠给各种环保组织。

但Yvon并不相信资本市场。

一旦上市,他就将失去对公司的控制权。公司的经营目标随之改变,“你必须为股东争取最大的利润,然后你就会成为这些不负责任的公司之一。”

而曾被《财富》评选为“世界上最酷的公司”Patagonia(巴特哥尼亚),本身就是环保事业的参与者。从1985年开始,该公司就将每年1%的销售利润捐赠给了草根环保团体。

在该公司的各条产品线上,也可以看到其做出的环保努力,包括回收废旧渔网、深度参与绿色农业、回收废弃棉花并使其再生......

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如果出售或上市,都很可能使得巴特哥尼亚公司可持续的环保努力失去未来。

最终他们思考出了一个新的架构:Chouinard家族将公司2%的所有权股权转让给了一个名为Patagonia Purpose Trust的基金会,并把其余98%的普通股份转让给了非盈利组织Holdfast Collective。

其中Patagonia Purpose Trust基金会将作为控股股东,拥有全部投票权,以保证品牌能够继续忠于既往的环保价值观。

而拥有普通股份的非盈利组织Holdfast Collective将获得所有的股息,以“保护自然和生物多样性,应对环境危机”。

地球则被定位为Holdfast Collective的唯一股东,拥有着户外品牌Patagonia高达98%的股权。



二、愿景与实践

在完成捐赠后,Patagonia将保持其营利性企业的性质,继续正常经营。无论是董事会、CEO还是其他所有员工,都将维持原状。只是其“未用于再投资的超额利润”,都会作为股息分配给Holdfast Collective,以达成环保愿景。

Chouinard 的两个孩子 Claire 和 Fletcher 将继续为户外品牌Patagonia公司工作,并负责监督集体做出的战略决策。但他们都不再拥有股权,也不能基金会和非盈利组织中受益。

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值得一提的是,与大多数富豪的慈善捐赠不同,Yvon Chouinard并没有因为自己的捐赠而得到任何税收优惠。虽然理论上他最多可以获得近7亿美元的税收减免。

相反,由于股份捐赠给了信托基金,Chouinard家族还需要自己支付高达1750万美元的赠与税。

在接受采访时,创始人Yvon阐释了他的愿景:

“希望这将影响一种新的资本主义形式,这种资本主义最终不会只剩下少数富人和一大群穷人。”

“我们将向积极致力于拯救地球的人们捐赠最大数额的资金。”

参与了信托基金设计的人士Dan Mosley,同时也曾与股神巴菲特等超级富豪有过相关合作。但他认为这次的故事格外不同:“在我 30 多年的遗产规划中,Chouinard家族的所作所为确实了不起,这是不可撤销的承诺。他们不能再把它拿出来,他们也不想再把它拿出来。

2010年8月,当时40位美国最富有的人,在比尔盖茨夫妇和沃伦巴菲特的倡导下,参与了一次捐赠承诺,旨在帮助世界变得更美好。

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但有批判者指出,比尔盖茨们的捐赠承诺,实现得太过缓慢。事实上,与承诺之初相比,由于他们的财富增长得太过迅速,以至于比尔盖茨们每年都在变得更加富有。

这样的现状,也促使了Yvon Chouinard选择了不同的道路,为自己的庞大财富和环保愿景重新设计实现方法。



三、言行合一的环保主义者

至于它真正的成效,暂且还不能断定。

一直以来,借由捐赠获得税收优惠、通过家族信托规避遗产税等方式,成为了许多亿万富豪热衷慈善事业的真正原因——有名可挣又有利可图,何乐而不为。

更多人选择相信Yvon Chouinard的选择,会带来不一样的改变。

毕竟早在环保议题成为流行标签之前,他就已经是一名环保主义者。

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从80 年代中期开始,Yvon就做主将公司销售额的1%捐赠给环保组织。并在2001年成立了“1% for the Planet Scheme”计划。据称,该计划已为超过1000个环境保护组织提供了高达1.4 亿美元的捐款。

他把这1%的金额称为“地球税”。“这不是一种慈善事业,而是我们的商业成本,我们使用地球应当支付租金。”

此外,他的环保主张也贯彻到了户外品牌Patagonia的产品设计中。

早在90年代初,该公司就开始评估亚麻、尼龙、羊毛、棉等面料对于环境的影响,并在此后将大部分产品都替换成了对环境更友好的有机棉。

我们确保使用更少的水、更没有污染风险的化学物质和模具,并在我们的生产过程中实现最低的碳排放。这通常会导致它们的成本要比同类产品更高一点。”

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他们最新使用的纤维面料,号称由40%的分子再生废料、40%的可再生木浆和20%的再生纤维素组合而成。

此外,该公司甚至承诺,他们旨在制造可以使用多年的高质量商品。因为质量有保证,所以消费者可以减少购买频率,以实现资源节约。

为了实现让消费者减少购买的理念,他们还推出了翻新、维修、以旧换新等服务,并推出了专门销售二手产品的网站,以减少过度消费。

当然,在某种意义上,这样的特立独行,也是一种非常厉害的营销策略。但是相对于充斥着资源浪费的快消时尚而言,这样的营销方式,可能更真诚,也更加友好。

几十年对于环保事业的言行合一,最后终于把整个公司捐给地球,Yvon Chouinard的故事,将指引更多人,重新认识我们生活的这颗星球。

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吴昕

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