淘宝直播发布双11商家扶持政策

林月 2022-09-20 09:21:07
零售 2022-09-20 09:21:07 阅读 18051 评论 0

9月20日消息,淘宝直播日前在杭州举办双11商家大会,全方位解读商家侧双11的直播节奏和政策玩法。据大会透露,今年双11淘宝直播将于10月24日正式开启预售期,为助力品牌商家全力冲刺双11,淘宝直播推出了许多商家扶持政策。

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(图源淘宝直播公众号,下同)

淘宝直播首先发布四大核心玩法,今年双11,淘宝直播平台将以首猜、主搜结果集定坑、关键词等多元流量渠道,在公域为直播间引流。同时,对于商家的商业化投入设置了更多的回报激励。在宣推方面,淘宝直播今年双11实现站内+站外双向联动,站内实时流量反哺,站外种草内容看点获取商业生态化的新增量。

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其次,淘宝直播采取分梯度激励机制,亿级流量池助力不同层级商家。淘宝直播还升级直播间玩法,通过直播间专享券全店覆盖、跨品类品牌连麦专场组织,单品秒杀造爆款、1+N直播账号矩阵玩法等,提升直播间人流量与成交量。

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最后,淘宝直播抢先上线超级预售直播盛典,联动站内外宣发资源推送直播内容看点以及大促的货品清单,提前锁定消费者,为商家的大促直播预定关注人群。另外,11月4日起至8日,站内推出5大主题特色内容,如秋冬新品秀场、新妆容演绎show、科技新品发布会等。

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淘宝直播表示,双11针对特色型店播商家,设置了专属的“直播激励政策”,依靠成交和内容双轮驱动店播生意的新增长。

针对新开播的商家,平台推出“新朋友来播”激励政策,给予新商家开播见面礼,作为新开播的冷启动流量激励,实现从0到1的增长。针对V1~V4的商家,平台建立了完善系统的成长跃迁流量激励,每一次升级都能获得对应的流量券,助力商家在不同阶段实现新的增长。

同时,双11前站蓄水期,平台针对特色商家建设了N条细分的兴趣赛道,推出全新的排位赛赛道玩法,商家在细分赛道里冲榜,即可获得小时榜的流量加码。

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此外,今年双11,淘宝直播将持续放大宝藏好店项目,推出“1111个宝藏好店”玩法,本次活动设置了点亮兴趣的N条赛道,分主题、周期、节点,从关注、停留、分享、购买4个维度的进行打榜PK。

淘宝直播将根据打榜赛选出1111个商家成为淘宝直播的宝藏好店商家,瓜分千万级别的流量池奖励,并输送到11月4日~8日双11主题日期间,做以成交为主的赛马和神秘任务玩法。最终,臻选出能够代表各兴趣领域下的宝藏主理人,获得双11冲刺期10日~11日的冲刺能量包。

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