唯品会发布《2022唯品会数字消费券报告》

林月 2022-09-27 17:03:00
零售 2022-09-27 17:03:00 阅读 1931 评论 0

9月27日消息,特卖电商唯品会于近日发布《2022唯品会数字消费券报告》。报告显示,政府联合电商企业开展消费券活动,有效加快消费券的发放效率,进一步放大消费券“乘数效应”;同时,在多元化的政企合作模式下,电商企业充分发挥自身的平台优势,整合品牌资源,创新消费场景,为消费者带来品质体验。

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据了解,今年5月以来,唯品会与广州、上海、成都、西安等地政府合作开展了形式多样的消费券活动。根据报告,在唯品会发放的消费券(含政府出资与平台补贴)带动消费的杠杆率约为5倍。

从用券成交订单数来看,消费者最青睐的前五大品类是女装、母婴鞋服、运动户外、数码电子和男装;从用券成交金额来看,在大额消费券的拉动下,单价较高的数码电子商品的累计成交金额最高,在所有商品品类中,数码电子用券成交金额占比高达55%。

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商品品类层面,不同面额消费券发挥的消费拉动作用也各有侧重。在唯品会参与的消费券活动中,由于各城市设置的消费券档位不同,最终呈现的品类成交金额分布也不尽相同。以成都为例,中小面额券的品类成交金额占比分布较为均匀,女装、运动户外和鞋类商品的成交金额占比最高;大面额券的成交金额则集中在数码电子和珠宝首饰。

报告还显示,今年5月以来,在与各地政府携手开展数字消费券活动的同时,唯品会结合当地活动类型与平台资源,因地制宜地推出活动优惠政策,丰富消费场景,进一步放大消费券效用,打造高品质的消费体验。

例如,在广州和西安消费券活动中,唯品会同时开展品牌超级大牌日、会员特卖日等促销活动;成都“520”促消费活动期间,除了配合消费券推出多重优惠福利,唯品会还发挥用户规模与场景优势,推进数字人民币接入多元场景,助力成都数字人民币试点深化等。

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