品牌备战旺季!广告审核拒绝踩坑

电商报 2022-09-28 17:41:34
行业观察 2022-09-28 17:41:34 阅读 2390 评论 0

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把握旺季销售利器——品牌推广视频

亚马逊的每个销售旺季都是卖家提高销量和销售额的大好机会,在旺季来临前做好准备已经成为了卖家们的“习惯动作”。这其中,广告推广尤为重要。而想在旺季的众多广告中吸引消费者的注意,广告就要别出心裁。

目前,亚马逊广告有商品推广、品牌推广和展示型推广等多种广告类型,卖家们可以在推广时,用图片、文字及视频等来表达自己的创意,吸引消费者的注意。

当然,使用创意图片和文字来表达创意、吸引顾客是个不错的选择。但是,能直观展现“如何在多个场景使用产品”的品牌推广视频广告也是不错的选择。视频能够承载的信息量更多,对于商品、品牌的展示更为有利

根据使用过视频广告的卖家反馈,这种形式的广告确实更吸睛,容易被消费者注意到,从而为卖家提供了更多的获客空间,有更大可能帮助品牌提升销量,脱颖而出。

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拿捏视频广告,审核细则不可忽视

但是,在将视频素材提交审核前,商家记得要检查视频素材是否符合标准。品牌推广视频审核被拒将可能导致商家错过重要推广时机。

本次文章将分享各个维度的常见审核拒绝原因,帮助商家排雷避坑!

审核维度一:视频素材

1.制作视频时,任何一侧都不能出现条形遮罩元素(黑色、彩色、白色等),需尽量铺满以达到舒适的视觉效果;

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(来源:亚马逊广告)

• 三种特殊情况除外:仅出现在视频底部的边框、条形遮罩内有文本、细线边框 ↓

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(来源:亚马逊广告)

2.需保证视频的完整性,不应以句子的中间结尾,包括配音、对话或屏幕文本在内;

3.要注意视频分辨率。视频内所有图像,可以包含品牌徽标,但不能只有品牌徽标;视频文本因包含过多元素或信息拥挤导致无法阅读,也不能过审。模糊不清或无法识别的视觉图像也将被拒绝。

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(来源:亚马逊广告)

审核维度二:音频素材

1.如果视频中有与卖家进行交流的内容,需包含此段音频。如无音频,需在申明中指明“视频无音频”,且要保证顾客能轻松理解视频;

2.须保证音频质量,音频不清晰、存在噪音、语速过快等都将被拒绝。

审核维度三:语言和文案

1.视频的音频语言必须使用当地语言,如果采用了其他语言,需使用当地语言的字幕;

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(来源:亚马逊广告)

2.不能在广告的任何元素中制造恐惧、施加压力和负罪感或夸大不购买其产品的潜在风险;

3.在如个人生活、财务状况、身体/心理健康等敏感话题上,不能使用过于个人化的语言,这一点在健康品类尤需谨慎;

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(来源:亚马逊广告)

4.拼写错误、语法错误、标点符号错误(现有政策可接受最多三个重复标点的使用,省略号使用不受限制)也将被拒。

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(来源:亚马逊广告)

审核维度四:商品

与商品无关、禁止推广的商品必然无法过审。具体可查看亚马逊《搜索广告指南和接受政策》中第4.2节禁止推广的商品,以及第4.3节,了解适用于允许推广的商品品类的其他要求。

审核维度五:亚马逊政策

1.视频中不能出现未经证实、依据不充分或者超过时效的广告词。需重点关注保修和质保用词表述、体现功效的表述、比较性表述和获奖表述这几个点;

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(来源:亚马逊广告)

2.不要使用亚马逊品牌元素,比如亚马逊商标。同时,也不要使用亚马逊上的买家评论及星级评定;

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(来源:亚马逊广告)

3.不能出现非旺季的促销信息,同时旺季促销信息起止时间需要在旺季活动段之间;

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(来源:亚马逊广告)

4.不得出现违反法律法规的行为或元素;

5.不得出现挑逗性的淫秽内容或具有性暗示意味的内容。

广告主的推广视频要在网页和手机购物界面中脱颖而出,还可点击点击文末阅读原文或扫码关注亚马逊广告公众号查看详细文章,获取更多干货

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彩蛋放送——品牌推广视频成功技巧

当然,视频广告的内容很大程度上直接决定了最终投放效果,制作环节便显得尤为重要。要拥有一个成功的品牌推广视频,广告主也可以把握以下技巧:

1.明确主要卖点、目标和受众

开始创建视频时,可以提前思考:为什么这个产品对消费者很重要?该产品如何为消费者增加价值?产品或品牌的独特差异化因素是什么?品牌价值如何满足消费者的需求?根据目标和方向,让视频专注于围绕商品的最关键信息。

2.视频内容方面

广告主可以在视频中分享故事,帮助消费者了解广告主的产品、展示品牌差异化、与消费者产生共鸣;时长可控制在15到30秒,前2秒内显示产品,因为这是给消费者留下最佳第一印象的机会。

3.视频质量细节方面

还可放置徽标,提醒消费者广告主是谁;使用隐藏式字幕,确保消费者不会错过重要信息;选择适合的音乐/音频,恰当的音乐有几率提高下单机会;当然,也要充分考虑移动消费者的需求,重点吸引移动设备上的消费者。

以上为品牌推广视频的审核指南及技巧打法,如需了解更多在亚马逊上投放广告的各类政策,如品牌推广视频概览、品牌推广视频广告政策、搜索广告素材接受政策、亚马逊广告指南和接受政策,记得点击文末阅读原文或关注亚马逊广告公众号了解哦

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