品牌备战旺季！广告审核拒绝踩坑

把握旺季销售利器——品牌推广视频

亚马逊的每个销售旺季都是卖家提高销量和销售额的大好机会，在旺季来临前做好准备已经成为了卖家们的“习惯动作”。这其中，广告推广尤为重要。而想在旺季的众多广告中吸引消费者的注意，广告就要别出心裁。

目前，亚马逊广告有商品推广、品牌推广和展示型推广等多种广告类型，卖家们可以在推广时，用图片、文字及视频等来表达自己的创意，吸引消费者的注意。

当然，使用创意图片和文字来表达创意、吸引顾客是个不错的选择。但是，能直观展现“如何在多个场景使用产品”的品牌推广视频广告也是不错的选择。视频能够承载的信息量更多，对于商品、品牌的展示更为有利。

根据使用过视频广告的卖家反馈，这种形式的广告确实更吸睛，容易被消费者注意到，从而为卖家提供了更多的获客空间，有更大可能帮助品牌提升销量，脱颖而出。

拿捏视频广告，审核细则不可忽视

但是，在将视频素材提交审核前，商家记得要检查视频素材是否符合标准。品牌推广视频审核被拒将可能导致商家错过重要推广时机。

本次文章将分享各个维度的常见审核拒绝原因，帮助商家排雷避坑！

审核维度一：视频素材

1.制作视频时，任何一侧都不能出现条形遮罩元素（黑色、彩色、白色等），需尽量铺满以达到舒适的视觉效果；

（来源：亚马逊广告）

• 三种特殊情况除外：仅出现在视频底部的边框、条形遮罩内有文本、细线边框 ↓

（来源：亚马逊广告）

2.需保证视频的完整性，不应以句子的中间结尾，包括配音、对话或屏幕文本在内；

3.要注意视频分辨率。视频内所有图像，可以包含品牌徽标，但不能只有品牌徽标；视频文本因包含过多元素或信息拥挤导致无法阅读，也不能过审。模糊不清或无法识别的视觉图像也将被拒绝。

（来源：亚马逊广告）

审核维度二：音频素材

1.如果视频中有与卖家进行交流的内容，需包含此段音频。如无音频，需在申明中指明“视频无音频”，且要保证顾客能轻松理解视频；

2.须保证音频质量，音频不清晰、存在噪音、语速过快等都将被拒绝。

审核维度三：语言和文案

1.视频的音频语言必须使用当地语言，如果采用了其他语言，需使用当地语言的字幕；

（来源：亚马逊广告）

2.不能在广告的任何元素中制造恐惧、施加压力和负罪感或夸大不购买其产品的潜在风险；

3.在如个人生活、财务状况、身体/心理健康等敏感话题上，不能使用过于个人化的语言，这一点在健康品类尤需谨慎；

（来源：亚马逊广告）

4.拼写错误、语法错误、标点符号错误（现有政策可接受最多三个重复标点的使用，省略号使用不受限制）也将被拒。

（来源：亚马逊广告）

审核维度四：商品

与商品无关、禁止推广的商品必然无法过审。具体可查看亚马逊《搜索广告指南和接受政策》中第4.2节禁止推广的商品，以及第4.3节，了解适用于允许推广的商品品类的其他要求。

审核维度五：亚马逊政策

1.视频中不能出现未经证实、依据不充分或者超过时效的广告词。需重点关注保修和质保用词表述、体现功效的表述、比较性表述和获奖表述这几个点；

（来源：亚马逊广告）

2.不要使用亚马逊品牌元素，比如亚马逊商标。同时，也不要使用亚马逊上的买家评论及星级评定；

（来源：亚马逊广告）

3.不能出现非旺季的促销信息，同时旺季促销信息起止时间需要在旺季活动段之间；

（来源：亚马逊广告）

4.不得出现违反法律法规的行为或元素；

5.不得出现挑逗性的淫秽内容或具有性暗示意味的内容。

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彩蛋放送——品牌推广视频成功技巧

当然，视频广告的内容很大程度上直接决定了最终投放效果，制作环节便显得尤为重要。要拥有一个成功的品牌推广视频，广告主也可以把握以下技巧：

1.明确主要卖点、目标和受众

开始创建视频时，可以提前思考：为什么这个产品对消费者很重要？该产品如何为消费者增加价值？产品或品牌的独特差异化因素是什么？品牌价值如何满足消费者的需求？根据目标和方向，让视频专注于围绕商品的最关键信息。

2.视频内容方面

广告主可以在视频中分享故事，帮助消费者了解广告主的产品、展示品牌差异化、与消费者产生共鸣；时长可控制在15到30秒，前2秒内显示产品，因为这是给消费者留下最佳第一印象的机会。

3.视频质量细节方面

还可放置徽标，提醒消费者广告主是谁；使用隐藏式字幕，确保消费者不会错过重要信息；选择适合的音乐/音频，恰当的音乐有几率提高下单机会；当然，也要充分考虑移动消费者的需求，重点吸引移动设备上的消费者。

以上为品牌推广视频的审核指南及技巧打法，如需了解更多在亚马逊上投放广告的各类政策，如品牌推广视频概览、品牌推广视频广告政策、搜索广告素材接受政策、亚马逊广告指南和接受政策，记得点击文末阅读原文或关注亚马逊广告公众号了解哦！