迪奥在小红书站内开通官方小程序
9月29日消息，小红书官方宣布，高级时装品牌迪奥近期在小红书上线站内小程序，用户可以通过迪奥官方时装精品店小程序直接搜索并自主选购。
小红书表示，自迪奥在小红书开设官方账号以来，通过系列品牌营销，在小红书站内积累了良好的品牌声誉和关注度，为让用户更加便利地选购，迪奥时装于小红书站内开通官方小程序，这也是首个在站内上线小程序的高级时装品牌。
（图源小红书商业动态公众号，下同）
据了解，迪奥时装小程序是基于小红书APP的站内原生应用服务，可以直接应用到账号、笔记、直播间等场景中。将小红书小程序嵌入到专业号主页、直播、笔记等自然流量场景，开屏、品牌专区、信息流等商业投放场景，可帮助品牌将曝光流量通过小程序累积到品牌私域，精准触达兴趣用户。小程序还能进一步帮助专业号功能迭代，维护品牌精准客群。
迪奥在小红书站内也是时尚类品牌粉丝量最大的专业号之一，此次小程序的落地，也是对此前品牌站内流量的直接承接。
在迪奥中国新年限定系列的营销中，迪奥时装通过企业号联合品牌明星矩阵种草，之后借助开屏、火焰话题、特型话题等营销工具，提升节日氛围、吸引用户参与分享实现口碑积累，最后达成品牌搜索趋势同步提升11%、1月手袋搜索排名第四的成绩。
与此同时，迪奥时装还同小红书在2021年秋季成衣系列发布之际紧密合作，于站内举办秀场直播。活动前后企业号累积涨粉5600+，品牌大秀相关词搜索提升13倍。
小红书数据显示，站内“展览”相关内容搜索2021年同比2020年搜索增长173%，借《迪奥梦之设计师》，展览举办之际，打造迪奥与艺术展览话题，邀请小红书用户沉浸式体验品牌文化。活动在站内积累3w+笔记内容，#迪奥与艺术 话题浏览量逾200万+。
小红书表示，近年来，时尚大牌消费呈现出年轻化、消费阵地向高线城市聚拢的趋势。在小红书社区内，28岁以下的大牌消费者占半数以上，32岁以下接近四分之三；居住在二线以上城市的大牌消费者超6成。小红书内的时尚大牌人群画像与时尚大牌消费大趋势高度重合，更多消费者通过小红书获取时尚大牌信息，做出购物决策，在小红书“时尚品牌”相关笔记逾171万篇。
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