TikTok定下2022年底全球DAU超10.5亿目标 近期将进入美国、巴西市场

宋妤 2022-10-18 08:51:54
跨境电商 2022-10-18 08:51:54 阅读 5120 评论 0

10月18日消息,据《晚点 LatePost》消息,TikTok已经定下2022年底全球日活跃用户数(DAU)超10.5亿的目标,目前这家全球最大短视频平台日活为8亿多。

一位TikTok人士称,公司希望TikTok在海外的渗透率与抖音在国内的渗透率相当。TikTok目前在全球的渗透率只有不足20%,抖音在国内则接近54%。如果到54%的全球渗透率,TikTok在全球日活得再增加20多亿。

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据了解,今年以来,为了进一步提高业务增长与管理效率,TikTok在组织层面进行了部分调整,其改变了此前相对零碎的市场划分模式,将同类型市场进行了整合,形成日韩、南亚、欧洲、中东、拉美与美加澳六个大区。在调整前,仅欧洲就分为:英国及西欧、德国、波兰及欧洲中东部、东欧等多个市场。

原本统筹负责TikTok全球各地用户增长的增长中台被撤,负责人赵祺已经转岗至集团负责字节跳动人力资源相关事务。同时,为提高业务的自主性和灵活性,TikTok视频、直播、电商等部门都新增增长职能。

此外,TikTok还获得了来自抖音在技术和业务策略上的进一步支持。一位字节跳动人士透露,抖音集团CEO张楠会过问并跟进TikTok的部分业务进展,比如直播业务。

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值得一提的是,TikTok电商近期将进入美国、巴西市场。其中,美国方面,TikTok近日在LinkedIn上发布了招聘岗位,旨在寻找人才在美国开发电商项目。招聘信息显示,TikTok计划为卖家提供仓储、配送和退货服务。许多开放的职位设在美国西雅图,这里也是亚马逊总部所在地。

TikTok将在2022年底在美国开设本土电商业务,只销售美国当地商家或进口商的商品。但TikTok 电商暂时没有对美国市场设定明确的GMV目标,团队希望谨慎地启动业务,以规避监管风险。

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巴西方面,TikTok电商在近期提高了巴西市场的优先级。TikTok电商提前了进入巴西市场的时间-从2023年下半年改到上半年。滴滴原国际化产品负责人黄远健将负责TikTok 电商巴西的市场运营,向TikTok电商最高负责人康泽宇汇报。

据悉,巴西将是TikTok电商进入的第9个国家。与TikTok在其他多数市场采取的策略类似,先做本地电商,再开展跨境电商。本地业务只需要先招揽在当地有工厂、有货的商家进入;而跨境业务更复杂,还需要考虑到商品的跨国物流、国家关税等问题。

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一位TikTok电商人士分析,此次提升巴西市场的优先级,一个重要原因是内部看到了快时尚电商平台SHEIN在该国的积极扩张。

值得关注的是,TikTok电商进入巴西时,不排除同步上线商城功能(货架电商)的可能。今年年中,TikTok电商在印尼市场已测试商城入口,位置在首页底部第二栏。

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