淘宝直播2022年“头秃”报告：直播间洗护产品成交同比上一年增长57%

10月18日消息，近日，淘宝直播联合点淘APP，发布《淘宝直播2022年“头秃”报告》，基于当下年轻人所面临的头发困扰，洞察美发护发品类在直播渠道的消费趋势。数据显示，淘宝直播间的洗护产品成交同比上一年增长57%，场观同比上一年增长超140%，客单价也提升了20%。

数据显示，点淘洗护种草视频数量同比上一年增长80%，洗护相关账号数量同比上一年增长了95%。90后不仅对防脱产品的关注度超过60、70和80后，而且消费实力相当强劲，逐渐成为防脱消费的主力军。数据显示，90后人群消费占比近五成。

同时，各年龄段人群对产品功能的需求也各不相同，银发族喜欢购买假发，佩戴起来精致摩登又年轻，而90、00后成为养发大军，更加注重头皮清洁和护理。

在洗护发赛道中，“男颜经济” 崛起，数据显示，男士头皮护理、男士洗发水、男士洗护套装洗护品类领跑，位居洗护品类增长前三。由此可见，男性也越来越重视头皮清洁和护理，成为了洗护品类赛道发展的重点。

另外，奢养护发成为了一大趋势，年轻人更加追求精细化产品护养理念。根据8月28日沙龙奢护活动数据显示，活动期间在淘宝直播平台，个护品类开播账号增长57.3%，开播场次增长69.7%，更多的个护品牌在直播间里实现增长。在本次活动中，欧莱雅PRO的成交超日常成交22倍，施华蔻、卡诗和欧舒丹的成交也超过了日常成交的1.4倍。

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