天猫在微信卖货,已上线微信小程序

电商之家 2022-10-20 09:08:12
行业观察 2022-10-20 09:08:12 阅读 3536 评论 0

1.天猫上线微信小程序

大厂之间互联互通已经成为趋势的当下,腾讯和阿里又再次传来了消息。

近日,据报道,天猫于近期在微信中上线了名为“天猫超市小铛家”的小程序,小程序的头像为天猫超市的logo,产品介绍为天猫超市送货上门。

打开小程序,映入眼帘的是天猫标志性的黑猫形象,目前首页还未同步天猫超市的购物页,只静态展示了天猫超市的“猫超卡”和“超值换购”的介绍,小程序的具体功能还不确定。

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小程序的相关资料显示,“天猫超市小铛家”是在8月31日由“够实汇超市”更名而来。

够实汇超市是内嵌在淘宝里,和天猫超市类似的一个购物频道,根据官方介绍,够实汇超市是阿里自营的品牌特价超市。体验后发现,够实汇超市不像天猫超市一样涵盖全品类商品,里面的商品类目有限,多是百元以下的特惠商品。

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将小程序从品类有限的特价超市,升级为旗下电商的王牌业务,足以看出阿里的战略转变。

要知道,尽管去年阿里已经在微信中上线过电商小程序,但都没有以“淘宝”或“天猫”等品牌命名小程序,虽然此前有传淘宝特价版将入驻微信小程序,但最终还是没了声响,这次上线天猫超市小铛家,是阿里淘系电商首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

但有阿里的内部人员表示,该小程序是一个品牌宣传小程序,接下来可能会涉及优惠券发放,拿到优惠券的用户依然要到天猫超市现有渠道购物。而据天猫客服介绍,目前他们还没有通知微信小程序使用的时间,所以还无法确定该小程序什么时候可以正式启用。

值得注意的是,就在前不久,有消息传出,阿里的88VIP正在内测接入腾讯视频会员,预计双十一前上线。

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图源:脉脉

根据多方消息,阿里和腾讯对于这次合作正在洽谈过程中,但腾讯不会以官方合作的形式入驻,阿里将通过采购腾讯视频会员卡的方式给用户兑换。

上线重要电商业务小程序,接入腾讯视频VIP,两个互联网巨头,往互联互通的方向更进一步。


2.阿里和腾讯,“隔靴搔痒”式破冰

其实在过去一年里,阿里和腾讯就持续传来破冰的信号,但大多都是“隔靴搔痒”,还没有实质性的突破。

去年开始,腾讯和阿里响应有关部门的互联互通的号召,有许多破冰的举措:比如微信支持用户在对话里直接打开淘宝外链,阿里则将旗下的饿了么、优酷等接入微信支付,支付宝积分可以兑换腾讯视频会员等等,但阿里在核心的电商和支付业务的互通上还有所保留。

前几日,“支付宝已支持给微信QQ好友转账”的话题冲上微博热搜,有网友发现,支付宝开通了“向微信好友转账”功能。但这个功能和大家以为的支付宝和微信可以直接一键转账并不相同,操作步骤也有些许繁琐。

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具体来说,支付宝用户如果想给微信好友转账,需要先输入金额生成一个二维码,好友需要打开支付宝扫码二维码后才可以完成转账,并且转账金额是打入对方的支付宝账号,而非微信账号。

说到底,最终用户还是要在支付宝完成转账,微信只是相当于一个提醒的中转站而已。

无独有偶,今年三月,淘宝也被曝订单已支持微信支付,淘宝提供了“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我付”两种功能。

但据悉前者尚处内测阶段,仅部分用户可见,而后者和这次支付宝的微信转账功能一样,需要微信用户复制付款信息的链接后,调取淘宝后才能完成帮付行为,并且只能通过支付宝进行付款。

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当然,虽然腾讯和阿里在支付和电商业务上还没有实现完全的互通,离真正方便快捷的用户体验还存在差距,但这也是双方持续破冰的信号。

QuestMobile发布的“App用户规模亿级玩家”显示,榜单排名第一的微信是唯一一个用户数突破10亿的APP,比排名第二的淘宝多了近2亿活跃用户。而微信小程序在2021年全年的日活用户数也超过了4.5亿。

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图源:QuestMobile

对陷入流量焦虑的阿里来说,和腾讯合作,更重要的是能够开辟新的流量入口,为电商业务获得更多来自微信社交的流量。

从“犹抱琵琶半遮面”到“投怀送抱”,阿里正在慢慢放下包袱,向老对手靠近。



3.互联网进入互联互通下半场

2021年9月,工信部在国新办新闻发布会上表示,互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择!

在政策监管以及互联网流量红利消失的背景下,大厂们告别“跑马圈地”时代,互联互通逐渐成为主旋律。

淘宝的老对手京东,在6月与腾讯续签了为期三年的战略合作协议,微信平台继续向京东提供一级和二级入口,为其提供流量支持。

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除了合作多年的老朋友外,这两年,京东还为快手提供供应链服务、为抖音商家提供物流服务、还联合视频号开展直播带货,可以说,京东把除了淘宝外的直播电商玩家都合作了个遍。

而百度也在今年陆续和美团、顺丰、猫眼、携程等企业达成合作,进一步加强了和大厂之间的互联互通。

目前在百度APP的“惠生活”页面中,已经一站式聚集了旅游出行、电影购票、购物、点餐等第三方服务功能,用户无需跳转不同的APP,就可以满足吃喝玩乐购的需求。

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除此之外,快手在5月宣布和腾讯在游戏发行、运营、营销及推广方面展开合作;抖音也和饿了么达成合作,双方一起探索本地生活服务的新场景升级。

对于互联网大厂们来说,加强彼此间合作可以实现多方共赢的局面:合作不仅顺应了互联网反垄断大潮的趋势,还能够用对方的长处补足自身的短板,在流量见顶的情况下,互联互通可以丰富平台的消费场景,在存量时代下提高用户黏性。

在互联互通成为主旋律的下半场,不难预见,互联网巨头们最终都会走向合作,只是时间或早或晚而已。

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