Uber成立新广告部门并推出Journey Ads解决方案

10月20日消息，Uber日前宣布已成立其广告部门，并推出了“旅程广告”（Journey Ads）解决方案，即在用户等待司机时和旅途中为他们投放广告。

新的广告部门是由广告资深人士Mark Grether领导，其曾任职亚马逊广告、Sizmek首席执行官和Xaxis联合创始人。

“旅程广告”的推出，使得品牌能够在Uber移动和交付业务中投放广告，“旅程广告”将相关的品牌内容和优惠展示在有购买意识的受众面前。

目前已经有40多个大型品牌已经和Uber合作运行“旅程广告”方案，包括NBCUniversal、Heineken和United Artists Releasing。

品牌和广告商现在可以与Uber合作，在Uber和Uber Eats应用程序上提供各种广告选项，包括以下方式：

“旅程广告”在消费者旅行期间通过广告单元吸引消费者的注意力；在Uber Eats上突出显示赞助商列表，客户可以看到参与度、投资回报率和客户获取率的提高；

赞助电子邮件使品牌能够通过将电子邮件直接发送到他们的收件箱，从而向Uber和Uber Eats消费者推广独家优惠；

主页广告牌使品牌能够在Uber Eats的主页上突出显示消息；结账后展示广告，允许品牌在等待订单更新时向有购买意识的消费者进行促销；

店面广告CPG品牌可以在其中将其产品置于数字店面顶部的显眼位置；在菜单广告中，餐厅可以展示其季节性或特价菜单项目；

数字户外车顶广告使品牌能够根据美国顶级城市的位置和时间来接触消费者；平板电脑广告试点，战略合作伙伴将在洛杉矶和旧金山试点车载平板电脑。

Uber广告部门总经理Grether表示，上个季度Uber有18.7亿次出行，这表明Uber每月可以将广告商和消费者联系起来，包括乘车和送货服务5次。

除了在旅途中投放广告，Uber还将为品牌提供全面的报告和分析。通过对消费者行为的洞察，品牌能够微调他们对消费者的理解，并创造更有影响力的活动。