唯品会：近三月“防脱”搜索量增长30.58%

10月24日消息，今日是网络定义的“1024程序员节”，“脱发”话题热度迅速攀升。唯品会数据显示，最近三个月，防脱产品购买量在程序员人口集中的城市增长更为明显，如杭州、深圳、上海、北京等城市的购买量环比增幅分别达到53.2%、24.6%、14.4%、6.35%。同时，在购买防脱产品的用户中有34%是90后，其中95后占比已达到10%。

根据脉脉《程序员真相大调研》数据，有28.8％的程序员承认正在经受脱发困扰，唯品会数据显示，近三月“防脱”搜索量增长30.58%。

由于夏秋换季，消费者对防脱、抗老产品的关注度持续上升。唯品会近三个月的搜索数据显示，防脱、眼霜、抗氧化护肤品的搜索量分别同比增长30.6%、4.4%、33.5%。从销量看，最近三个月，主打防脱功能的洗发水品牌“滋源”的销量同比增长近70%，丸美淡化黑眼圈眼凝胶增长12%，御泥坊抗氧化睡眠面膜增长13%。

滋源品牌负责人表示，兼具高学历、高收入、高消费特征的“三高”人群更关注精神压力及头皮问题，且一二线城市的“打工人”更容易遭遇发量危机。2022年1-8月，在唯品会平台上，该品牌旗下生姜防脱发系列产品销售占比达20%以上，消费者对防脱产品的需求居高不下。

据悉，为迎合消费者需求变化，唯品会还开展了平台+品牌的紧密互动，通过新锐品牌专题页、站内外直播、洗护品牌组局等方式进行防脱品类推广。洗护品牌博滴表示，今年以来，在唯品会平台上的整体销售额较去年增长1.2倍，且其25岁以下年轻客群占比较其他线上渠道更高。

唯品会相关人士表示，近年来公司持续完善美妆护肤商品矩阵，与倩碧、悦木之源、SK-II、伊丽莎白雅顿、OLAY、珀莱雅等知名品牌深化合作，围绕消费趋势变化，探索和发掘不同年龄层、不同类型用户的新需求，不断加强和丰富商品供给，满足消费者日益增长的高品质要求。

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