重磅升级，今年天猫双11悄悄发生变化！

枝顺从风势，方能枝繁叶茂。

从2009年的“双11元年”到2022年，作为天猫主场的双11大促已经走过了14个年头。这14年中，不仅仅人们的购物习惯发生了很大改变，天猫双11活动本身也在洞察时代变化的过程中悄然变化。

今年天猫双11，又有哪些“肉眼可见”的变化？

时间变了：晚8点预售，将「不熬夜」进行到底！

往年天猫双11的福利集中在0点释放，消费者需要熬出熊猫眼参加活动，今年则不同：10月24日晚8点，2022天猫双11正式开启预售，两波正式开买的时间也分别调整为10月31日晚8点和11月10日晚8点。这也意味着，从今年起，天猫双11正式进入“晚八时代”。不少网友纷纷评论：“尾款人”都变成了“晚八人”。

消费者体验变了：全程价保、多地址下单、扩容购物车……只为打造史上最好的一届双11。

今年，天猫对双11商品进行「全程价格保护」：相比往年，今年双11的价保周期从15天延长至27天，消费者一旦发现买贵了，都可以一键退差价，“妈妈再也不用担心我买贵了”。

今年淘宝还洞察消费者在双11期间有凑单、为家人朋友“带一份”的购物心理，创新性推出「多地址下单」的功能：只需要一个订单，就可以将商品寄送到不同的地址，还能享受多地址凑单带来的实惠；此外，淘宝还在双11前将淘宝购物车扩容，可装宝贝数量上限从120个升级至300个，还能给宝贝排序、分组、筛选优惠，让消费者可以无所顾忌的买买买。

货品变了：更丰富货品，带来品牌极致爆发。

今年天猫双11，参加活动的商品共计1700万，涵盖了从农副产品到进口好物的方方面面，满足了消费者如今对更美好生活的需求。正如阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露的：“今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。” 据了解，iPhone 14 Pro、华为手机、海蓝之谜、雅诗兰黛等高热度大牌商品都参与了今年天猫双11的活动，今年双11无疑是消费者全年入手大牌的最好时机。

吹雪还透露，目前在天猫上，有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员。其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。由此可以看出，天猫是品牌DTC（品牌直连消费者）模式的首选，也是品牌实现生意确定性增长的第一阵地，众多的品牌将在这个双11获得极致爆发的良机。

玩法变了：规则更透明，就是简单粗暴的“砸福利”。

往年的天猫双11，通过盖楼、喵糖等养猫游戏换取红包福利是基本玩法；而今年，天猫最大程度的“删繁就简”，取而代之的是简单直接的多元化优惠方式：今年双11，消费者可以将「三重优惠」叠加使用：更有1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券、品牌旗舰店专属折扣等超级福利。

此外，喜欢蹲守直播间的千万不要错过：24日晚6点开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、苏醒等明星主播都会在淘宝直播开播，带来第一批双11好货。

而在买买买之外，今年天猫双11还多了一份暖意和善意。《电商报》了解到，今年双11期间，淘宝天猫就发出了倡议，希望淘宝直播间更多的为农村带货，通过将田间地头的优价好物送到千家万户，让农民实质性增收；面向00后年轻创业者，天猫推出了「大学生实战专场」，通过双11大促让更多年轻创业者创造脱颖而出的机会；面向老年人群，天猫和众多商家一起启动「黄扶手计划」，给5万独居老人赠送和安装浴室防摔扶手。不难看出，天猫双11正在从单纯的电商大促成长为容纳更多善意、关注更多美好事物的放大器。

从今年天猫双11的种种玩法升级的举措来看，双11的“变”与“不变”，都以消费者体验为标尺。正如阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊所总结的：“今年双11将见证中国消费的活力、创业者的生命力、数字商业的想象力，以及实体制造业的坚韧力。”

这说明，国内电商的风向已经彻底变了：少了噱头，多了实惠，让消费者买的方便、省心、放心的天猫双11，非常值得让人期待！