天猫双11淘宝引入虚拟街区

拾枫 2022-11-09 08:40:44
零售 2022-11-09 08:40:44 阅读 3758 评论 0

11月9日消息,今年双11期间,阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼与阿里巴巴达摩院XR实验室合作(XR全称extended reality,延伸实景),通过淘宝APP的“IP新势力”首次推出VR技术驱动的虚拟IP场景,建造一座沉浸式虚拟街区。

淘宝APP用户更新应用程式后,可以在端内搜索“IP新势力”后即能进入虚拟街区,该街区汇聚Pokémon(宝可梦)、Sanrio(三丽鸥)、KAKAO FRIENDS、多啦A梦、League of Legends(英雄联盟)、高达/钢弹、变形金刚等超过30款获授权的知名卡通或动漫形象,用户可操控虚拟角色,进入分布街区两旁的卡通或动漫形象店铺,进而浏览相关商品。

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来源:阿里足迹,下同

“IP新势力”是阿里鱼旗下首个趋势营销品牌,通过整合阿里巴巴电商生态宣传推广资源,开发灵活和多样化的会场玩法,阿里鱼希望为IP授权商品打造专属的品牌聚合优势,为合作IP版权方、品牌商家和消费者创造更多营销机会和优惠权益。

值得一提的是,除了淘宝APP内的虚拟街区,手机天猫APP也在双11期间推出3D购物服务,并将3D购物视作天猫APP常态化体验。

跟上述淘宝APP“IP新势力”虚拟街区聚焦卡通或动漫形象产品不同,手机天猫APP“3D体验空间”的场景还涵盖看艺术展、户外漫游,甚至参与产品发布会,而用户不但能360度查看商品细节,也能通过AR试穿及试戴,预览商品摆放在真实场景里的效果。

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今年双11期间,国际奢侈品品牌也将展览搬到天猫奢品上,通过三维空间及AR(Augmented reality,扩增实境)等技术,建设线上数字艺术展览,同时公布天猫奢品全新虚拟偶像TIMO,作为天猫奢品“云奢城”数字艺术GALLERY馆长及策展人。

“云奢城”是天猫奢品于2020年推出的虚拟社区,借助3D互动、AR试装、VR探店等互动方式,让国际奢侈品牌接触更多中国的年轻用户。双11期间首次亮相的虚拟偶像TIMO,则由天猫奢品团队原创打造,面向时尚女性及潮奢男性,集结文艺、时尚、竞技及科技等元素,再由专业团队打造,而TIMO跟不同奢侈品牌合作的影片也将会陆续发布,以探索更多跟品牌合作的形式。

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入驻天猫开设旗舰店,已然成为越来越多国际奢侈品牌开拓中国市场及数字化转型的选择。今年双11,有200多个奢侈品牌参与,包括LVMH集团、Kering开云集团、CHANEL香奈儿、Hermès爱马仕,以及Richemont历峰集团五大奢品集团,陆续带来旗下品牌新产品及限量款。

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