世界杯开幕,抖音将成最大赢家

电商君 2022-11-21 09:03:02
零售 2022-11-21 09:03:02 阅读 4282 评论 0

1.史上最贵世界杯,只有抖音获得转播权

双11刚过,抖音又迎来一场新的流量盛宴。

5个月前,中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动,宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

世界杯在11月21日将正式开赛,而在整个短视频行业中,目前只有抖音获得了世界杯转播权。这意味着什么,我们不需多言。

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值得注意的是,此次获得转播权的主体是抖音集团,说明除了抖音APP之外,今日头条、西瓜视频,乃至懂车帝等一系列抖音系产品都获得了世界杯授权。

一直以来,长视频平台才是体育版权争夺的主角,但是近两年来,随着短视频的不断崛起和全民热度,体育版权之争逐渐成为短视频的天下。

从去年的东京奥运会,到今年的北京冬奥会,乃至NBA、CBA、欧洲杯、美洲杯这些常见体育赛事,都成为快手、抖音、微信视频号等短视频平台的竞争焦点。

为什么抖音快手们要争夺这个市场,原因只有两个字,流量。

以奥运为例,《2021快手体育数据报告》显示,东京奥运会期间,快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次,端内总互动人次达60.6亿。

目前,世界杯还没有开始,但在抖音平台,世界杯相关话题的播放次数已经达到惊人的175.2亿次,这背后的热度,非同小可。

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值得注意的是,抖音已经上线了“世界杯”专题页,抖音将带来全场次、4K超高清免费直播。除赛事转播外,还上线多种互动活动、解说节目等多重形式。

抖音APP的图标,也已经在近日更换为“世界杯直播”,并附上了一个足球的小图标。显然,为了迎接这场盛会,抖音已经做好了准备。

从目前透露出的多方消息来看,本届世界杯又将是一场“创造历史”的全球赛事。

人口仅280万的卡塔尔,为这次世界杯投入了约2200亿美元,顺利登顶“史上最贵世界杯”。作为对比,2018年俄罗斯世界杯投入116亿美元,2014年巴西世界杯投入150亿美元。

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不仅成本高,世界杯的奖金数量也创造历史,成为世界杯有史以来最高奖金。总奖金为4.4亿美元,其中冠军奖金4200万美元,亚军3000万,季军2700万,只要参赛的队伍都有150万美元的参赛费。

截至目前,卡塔尔世界杯已经卖出了300多万张门票。而国内短视频行业中,万众瞩目的足球世界杯转播权,只有抖音拿下了转播权。

抖音很有可能成为最大赢家,但平台显然不止把世界杯当做一场“流量盛宴”


2.抖音野心暴露,借世界杯联动多项业务

关于本届世界杯的热度,我们已经做好了心理准备,而抖音的准备,比我们想象的要完善得多。

首先,四年一度的世界杯和奥运会级别相同,甚至我们可以说世界杯是唯一在人气上与夏季奥运会匹敌的赛事。超高人气的背后,是可遇而不可求的“好内容”,这一点和短视频行业对优秀内容创作者的争夺,不谋而合。

为了充分挖掘世界杯的优质内容,抖音邀请了众多嘉宾参与赛事解说。具体有前国脚孙继海、金靴奖得主李毅、现役男足运动员武磊等人,他们都将以赛事解说的身份,通过抖音赛事直播间为用户解读比赛。

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除了解说之外,抖音还持续上线多档衍生节目,比如《DOU来世界杯》《懂球大会》《一分钟看懂世界杯》等栏目。还有全民参与的内容征集活动“足球合伙人”,截至11月12日,主话题累计收到2万创作者投稿,超20亿次观看。

其次,不仅是深度挖掘世界杯带来的优质内容,得益于抖音在多领域的业务布局,抖音还将世界杯与本地生活业务连接在一起。

众所周知,看球少不了啤酒、美食。受世界杯热度影响,部分啤酒股连续昨日涨势,百威亚太、香港生力啤、青岛啤酒股份、华润啤酒等上市公司,集体大涨。

而作为转播主场的抖音,早在十月份,就启动了心动观赛季活动,联合全国万家商家,覆盖餐饮、酒旅、休娱等全品类生活服务领域,借助世界杯热点,打造生活消费超级节点。

具体来说,参与活动的品牌有煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局,以及亚特兰蒂斯酒店、麦当劳、海伦司、海底捞等本地生活领域的大牌。

可见一场世界杯带来的热度,远不止流量那么简单,抖音正在联动生活服务,想要把“心动观赛季”玩大,与消费者之间建立更紧密的联结。

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还没结束,抖音这“一石”可不止“二鸟”这么简单。

不仅是内容深耕和本地生活联动,除了抖音APP外,今日头条和西瓜视频的APP封面也换成了“世界杯直播”的专属图标。

可以看出,抖音的内容挖掘不止局限在短视频,在图文资讯、中长视频领域,也相互联动起来。不仅是内容,在上述三个APP的中搜索世界杯相关的商品,也能看到电商产品的热销。比如抖音燃情好物季活动,和世界杯正版授权产品等,都在为抖音电商闭环做贡献。

实现集团内部APP的内容闭环与电商闭环,也成为其中一个关键点。

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综合来看,世界杯除了给抖音带来肉眼可见的热度之外,更给抖音提供了超多优质内容,实现了与本地服务之间的连接,更重要的是进一步打通抖音集团的内容闭环与电商闭环。

一鱼多吃,一石多鸟,抖音的野心,远不止流量这么简单。


3.没有边界的抖音

相较于对抖音野心的分析,一个肉眼可见的趋势在行业中愈演愈烈,那就是抖音的无边界扩张。

熟悉体育内容的朋友清楚,一直以来,快手、视频号等平台对体育版权的争夺从没停止过。

2020年,快手就与美国NFL职业橄榄球赛事、CBA、世界斯诺克赛事等达成内容合作。2021年6月,快手一举拿下东京奥运会及北京2022年冬奥会转播权和短视频二创版权,手握“双奥”的快手,一时冲到了视频赛道的最前列。

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而微信视频号,在今年年初,试水了体育内容直播的付费模式。视频号首个付费直播间的场景为腾讯NBA,直播内容为NBA常规赛。

用户可免费观看3分钟,3分钟后需支付90个微信豆才能继续观看。换算成金额,苹果用户需花费约13元观看,安卓用户需花费9元观看。

几个平台在体育赛事的探索和竞争中,一直紧咬着。而此次世界杯的转播权被抖音捷足先登,在版权之争上领先同业一个身位,那么在赛事期间的平台热度上,也很有可能持续保持领先地位。

没有边界的抖音还在持续开放能力。

7月份,抖音集团和爱奇艺正式达成合作。抖音集团官方账号宣布,双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索,促进长短视频平台合作共赢。

8月份,抖音宣布和饿了么达成合作,双方表示,将携手探索本地生活服务的新场景升级,通过优质内容、丰富商品和高效的物流配送,深度连接商家与消费者。

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9月份,抖音宣布推出抖音开放平台,这个平台将基于抖音系列产品,以抖音小程序为主要容器,向全行业商家与品牌,提供一系列通用服务框架和开放能力。

可以看出,抖音的目的很简单,在平台日活突破6亿用户之后,又拿下世界杯这场不可多得的关键赛事,抖音的流量富矿,越来越深厚。

相较于集团自身深度挖掘,选择对外开放,寻求更多合作伙伴,探索更多行业变现方案,无疑是更高效、更多元的方案。由抖音做主导创造的内容生态体系,所产生的热度和价值也会更大。

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所以,开放和无边界扩张的视角下来看抖音的各种动作,我们会发现,发力体育世界杯,并没有那么简单,而逐渐成为串联起各项业务的导火索。世界杯这类重大赛事,正在给抖音的多项业务和多个领域的探索,带来更多可能性。

纵然本届世界杯仍有很多不确定性,但作为唯一拥有转播权的短视频平台,抖音的价值十分值得期待。

未来的抖音,正朝着像美团和微信一样的超级APP进发。

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