微盟与小罐茶旗下品牌达成合作
11月24日消息，微盟与小罐茶旗下品牌年迹·年份茶达成合作，在微信视频号原生广告实现可观的播放数量和热度。
据了解，小罐茶创立于2012年，定位于高端中国茶，联合十位制茶大师，以原产地原料、大师工艺与大师监制，独创小罐保鲜技术而打造的中国茶。小罐茶建立了可量化评估体系，抛开传统茶行业中不透明的价格体系，用统一小罐包装强化品牌、弱化品类，注重品牌力的培养，线上线下充分整合传播与销售途径。
图源：中国经济新闻网
尽管目前线下渠道仍然是茶叶的主要销售渠道，但相关报告显示，2015-2020年中国茶叶线上市场规模保持快速增长趋势。未来，中国茶叶市场将开启更适合当代消费者的线上销售模式。受此影响，2022年6月，小罐茶联合旗下品牌年迹·年份茶，展开数字化转型布局。年迹·年份茶是小罐茶公司旗下专注于年份茶的专业品牌。经过2个月的基建筹备，“年迹”小程序商城于8月上线，目前商城中主要在售多款高端白茶与普洱茶。
围绕小程序商城，小罐茶出品的年迹·年份茶与微盟合作，结合微信视频号原生广告，品牌通过年迹·年份茶宣传片，传递品牌故事。经过1个多月的投放尝试，实现可观的播放数量和热度。
图源：中国经济新闻网
下一步，双方将配合品牌发布节奏，线上线下推广全面铺开，公域引流沉淀私域，形成首批私域流量池；打通公众号、小程序、企微等私域阵地，形成用户多维度标签体系，实现用户分层，开展个性化精准触达；并配合年末大促转化挖掘高价值用户，推动品牌私域成熟增长。
小罐茶旗下高端专业品牌年迹·年份茶与微盟的合作被视为其数字化升级、全渠道经营的重要一步，同时也是微盟大客化战略深化落地的体现。微盟财报数据显示，2022上半年微盟智慧零售同比增长28.4%至2.36亿，智慧零售商户数量达到6984家，品牌商户由上年同期的830家增至1155家。韧性增长背后，微盟客户在国内市场时尚零售百强占比达44%，商业地产百强占比45%，连锁便利百强占比35%，餐饮百强占比43%。
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