微盟与小罐茶旗下品牌达成合作

柏纳 2022-11-24 17:27:09
B2B 2022-11-24 17:27:09 阅读 2757 评论 0

11月24日消息,微盟与小罐茶旗下品牌年迹·年份茶达成合作,在微信视频号原生广告实现可观的播放数量和热度。

据了解,小罐茶创立于2012年,定位于高端中国茶,联合十位制茶大师,以原产地原料、大师工艺与大师监制,独创小罐保鲜技术而打造的中国茶。小罐茶建立了可量化评估体系,抛开传统茶行业中不透明的价格体系,用统一小罐包装强化品牌、弱化品类,注重品牌力的培养,线上线下充分整合传播与销售途径。

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图源:中国经济新闻网

尽管目前线下渠道仍然是茶叶的主要销售渠道,但相关报告显示,2015-2020年中国茶叶线上市场规模保持快速增长趋势。未来,中国茶叶市场将开启更适合当代消费者的线上销售模式。受此影响,2022年6月,小罐茶联合旗下品牌年迹·年份茶,展开数字化转型布局。年迹·年份茶是小罐茶公司旗下专注于年份茶的专业品牌。经过2个月的基建筹备,“年迹”小程序商城于8月上线,目前商城中主要在售多款高端白茶与普洱茶。

围绕小程序商城,小罐茶出品的年迹·年份茶与微盟合作,结合微信视频号原生广告,品牌通过年迹·年份茶宣传片,传递品牌故事。经过1个多月的投放尝试,实现可观的播放数量和热度。

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图源:中国经济新闻网

下一步,双方将配合品牌发布节奏,线上线下推广全面铺开,公域引流沉淀私域,形成首批私域流量池;打通公众号、小程序、企微等私域阵地,形成用户多维度标签体系,实现用户分层,开展个性化精准触达;并配合年末大促转化挖掘高价值用户,推动品牌私域成熟增长。

小罐茶旗下高端专业品牌年迹·年份茶与微盟的合作被视为其数字化升级、全渠道经营的重要一步,同时也是微盟大客化战略深化落地的体现。微盟财报数据显示,2022上半年微盟智慧零售同比增长28.4%至2.36亿,智慧零售商户数量达到6984家,品牌商户由上年同期的830家增至1155家。韧性增长背后,微盟客户在国内市场时尚零售百强占比达44%,商业地产百强占比45%,连锁便利百强占比35%,餐饮百强占比43%。

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