京东发布《2022进口消费报告》

林月 2022-11-25 14:13:51
零售 2022-11-25 14:13:51 阅读 2217 评论 0

11月25日消息,京东消费及产业发展研究院日前发布《精准满足多元化、高品质消费需求——2022进口消费报告》。京东数据显示,过去三年京东进口品牌商品采购总额已达5000亿元,超额完成在2019年第二届进博会上所设立的4000亿元目标。

报告显示,进口消费品质化特征明显,在进口品牌商品消费中,手机通讯设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器等成交额占比最高;国家馆商品受到消费者青睐;年轻人为进口消费主力军,26-35岁年龄段人群占比达到近五成;不同年龄段对于进口品牌商品的偏好存在差异;低线级市场的进口品牌商品成交额占比逐年提升。

其中,美妆护肤、个人护理、钟表眼镜、母婴等品类在进口品牌商品购买量及成交额方面占比都是TOP5。

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(图源京东研究院下同)

从进口品牌与国产品牌销量占比的变化来看,过去一年,在手机通讯、美妆护肤、传统滋补、家具和食品饮料的购买中,消费者选择进口品牌商品的比例提升。

从进口品牌与国产品牌成交额占比变化来看,手机通讯、家具、生鲜、美妆护肤、玩具乐器的进口品牌成交额占比提升。

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报告指出,电脑办公、家用电器、美妆个护、母婴等品类深受消费者喜爱与信赖的品类,其中,手机通讯品类在进口品牌商品成交额中占比达三成以上。从京东上进口品牌商品的评价关键词来看,“高品质”、“高科技”等关键词排名靠前。

此外,消费者从“游全球”转向“买全球”,让旅游国家的进口消费大幅度增长,国家馆商品受到了消费者的青睐。京东数据显示,从2019年国家馆项目开启至今,京东国家馆的上线数量持续增长,2022年京东11.11期间,塞浦路斯、新西兰、南非、墨西哥、匈牙利、德国、马来西亚等近20个国家正陆续在京东上线国家馆。

2022年京东11.11开门红10分钟,京东国际国家馆整体成交额同比增长超过12倍。2022年京东11.11开门红28小时,京东国际国家馆商品数量同比增长超过300%,品牌数量同比增长超过160%,国家馆业务整体成交额同比增长近80%。

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报告显示,在线上进口品牌消费市场,80后、90后占据主流消费地位,26-35岁用户人群占比达到近五成,高于全站均值。46-55岁年龄段人群的进口消费热情也在提升,与2019年相比,2021年,46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长283%。

不同年龄段人群对于进口品牌商品的消费偏好也存在差异,Z世代偏爱购买钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的进口品牌商品,56岁以上年龄段人群更偏爱购买服饰内衣、食品饮料和营养保健的进口品牌商品。

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市场方面,高线级市场仍是进口商品消费的主力。2022年上半年,高线级市场的进口品牌商品成交额占比达54%。从消费偏好看,高线级市场消费者更偏爱购买生鲜、宠物生活、酒类品类的进口品牌商品,低线级市场消费者则更偏好购买服饰内衣,运动户外、箱包皮具品类的进口品牌商品。

低线级市场的进口品牌商品成交额占比也在逐年提升。近年来县域农村市场的进口消费热度上涨,进口消费成交额增长迅速,京东销售情况显示,与2019年相比,2021年县域农村市场进口品牌商品成交额增长了174%。

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值得关注的是,京东销售情况显示,2022年京东上半年进口品牌商品SKU数量同比增长51%。2022年京东11.11开门红28小时,京东国际超过800个海外品牌成交额同比增长超过100%,超过140个跨境进口细分类目成交额同比增长超过100%。

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