亚马逊向卖家妥协,将延长授权品牌项目时间

跨境黑马 2022-11-25 18:59:57
跨境电商 2022-11-25 18:59:57 阅读 3068 评论 0

一、亚马逊延长授权品牌项目时间

这几天闹得沸沸扬扬的“亚马逊取消品牌授权”事件终于又有了新进展。

就在今天,亚马逊全球开店官方平台突然发布了一条推文,称在与受此次取消品牌授权事件影响颇深的近百个卖家积极沟通后,决定对于第三方授权品牌项目的退出计划做出调整。

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(图源:亚马逊全球开店)

具体来看,首先是决定将第三方授权品牌项目的运营时间从原定的2023年3月31日延长至2023年9月30日,这也意味着在此期间参与此项目的卖家可以继续享有既有项目权益;其次是自2022年12月1日起,亚马逊将停止收取第三方授权品牌项目的项目费,不过其仓库仍会接收卖家在2023年1月15日及之前创建的货件。

最后,在对运营时间进行变动之后,亚马逊再次强调:将于2023年10月1日起正式终止第三方授权品牌项目。

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(亚马逊给卖家发送的邮件)

显然,在亚马逊宣布延长授权品牌项目运营时间后,卖家们也能有更多缓冲时间来清库存,并且对正在销售或准备销售的授权品牌商品进行调整,这样一来,卖家因此造成的损失也会有所减少。



二、大量产品滞销,涉及金额过亿

“虽然延长了时间,但是还要看看以后是否能保持与过往一样的流量供给。就目前来看,如果流量供给不稳定,即使延长项目运营时间,出单效果还是会大打折扣。”

值得一提的是,相比起决定终止授权品牌项目可能会给多数卖家造成的损失,仅仅是延长运营时间并不能改变如今卖家们正在面临的灾难局面。正如一位参与此项目的卖家所说,亚马逊对该项目的支持力度一旦减弱,他们依旧需要面对清库存的压力,并且还可能因为无法及时清完库存,而缴纳大量库存费。

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(图源:亚马逊全球开店)

相关资料显示,品牌加速器计划以及授权品牌计划都是亚马逊官方自2017年起大力推广的项目,参与项目的卖家不仅可以使用亚马逊授权品牌卖货,而且还能获得亚马逊官方在流量等多方面的大力支持。

但也正因为是官方扶持,想要加入该项目的卖家从报名到提交资料、审核认证,再到最后上线产品,都需要投入巨大的时间与金钱成本。

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(图源:知无不言)

可以想象,这样的项目一旦停止,对卖家造成的影响必然是毁灭性的。尤其此前亚马逊还是在毫无征兆的情况下突然给美国站、欧洲站、日本站等多个站点的卖家发送了这封宣布终止项目的“夺命邮件”。

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一道晴天霹雳迎面落下,包括3C、家居、运动户外、服装、宠物等多个类目的卖家受到巨大影响,尤其是如今还正处于旺季大量备货时期,卖家的库存本来就多。据相关数据统计,受此波及的中国卖家目前所有库存涉及金额已经过亿。

站在亚马逊的角度来看,受营收增长放缓、运营成本上升、大力度裁员等多重压力影响,亚马逊想要收缩战线,决定终止授权品牌项目已是定局。但目前因为亚马逊在这项业务上的突然调整,也让大量备战旺季的跨境卖家们陷入艰难境地,并且对亚马逊平台产生了信任危机。

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(图源:知无不言)

对于这种局面,除了延长项目运营时间之外,卖家们可能还需要亚马逊给出一个更全面的解决方案。

此外,亚马逊这般出尔反尔的举动,也为更多卖家们敲响了一记警钟。打铁还得自身硬,想要真正地在出海之路上走远走实,关键还是要靠自己的力量,积极布局自有品牌。

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