抖音潜力中小商家双11大盘支付GMV增长14.24%

11月27日消息，抖音电商日前公布双11潜力中小商家战报（数据统计时间为10月31日00:00:00至11月1日23:59:59）。

双11期间，潜力中小商家大盘支付GMV增长14.24%，双11当天销售额创活动期间单日新高，商城新客对比921增长308%。

货架场景下，中小商家整体交易额趋好，破百万爆品涌现，商品卡、秒杀频道释放出交易拉动力：货架场景整体支付GMV增长23.33%；抖音商城交易额破百万单品14个，订单量破万单品12个；泛商城商品卡支付GMV爆发系数18.23%，秒杀频道累计下单量环比增长206%。

（图源“抖音电商营销观察”公众号，下同）

双11秒杀环节中，抖音电商潜力中小商家联合秒杀频道共同招商，招商且动销商品数量较双十一之前增长165%；其中万单品4个，千单商品123个，带动越来越多中小商家在商城及秒杀频道进行长期运营，交易订单量在双11当天破了单日单行业纪录。

货架场景的优化动作，最终带动搜索成交金额环比提升543%，搜索成交人数环比提升6.6倍。

内容场景下，直播、短视频与达人内容同步增长，双11期间直播累计时长623万小时，挂购物车短视频播放量11.2亿，达人带货破千万直播间14个，好物直播间成交额破百万直播间178个。

在中小商家具体交易场，大热爆品频出，部分商品仅话题曝光便超3200万；某商家在「货架场景」商品卡优化后商品曝光增长200多倍；「内容场」部分商家GMV对比921大促增长近100倍。美妆个护、亲子生活、食品健康、服饰鞋包、珠宝、消电家居等多品类中小商家迎来生意增长窗口。

双11期间，抖音站内#星空灯的真实效果话题，曝光超3200万，配合抖音商城多点位资源，全店成交环增超140%，商品卡环增超150% 。同时，“星空灯”搜索环增超130%，全店搜索成交增长近140%。

在货架场景与内容场外，抖音电商还通过服务商产业带赛道，帮助服务商通过多种精细化服务，推动中小商家实现大促生意集中跃迁。同时，「新商家护航计划」也通过新商家任务赛、新商家GMV排位赛两个阶段性玩法，带动势力相对薄弱的新商家实现双11生意快速起跑。

声明：

1. 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
2. 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
3. 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn