超越亚马逊，沃尔玛成为消费者黑五首选

亚马逊的老大位置，正在被沃尔玛取代。

最近，广告技术公司Captify发布的数据显示，截至25日，沃尔玛在黑色星期五折扣的搜索中占据榜首位置。

沃尔玛黑色星期五折扣搜索量同比飙升386%，超越了去年排名第一的亚马逊。而今年亚马逊跌至第四名，位于Target和Kohl’s之后。

此前，沃尔玛公布了黑五大促活动，Walmart+的付费会员可以提前访问三场在线黑色星期五大促活动，优先享受多种商品，包括苹果、戴森和乐高等顶级品牌在内的巨大优惠。

在整个黑色星期五大促期间，电子产品最高折扣达30%，服装和配饰折扣达到60%，玩具也有40%的折扣。

这意味着，黑五期间沃尔玛放出的大量折扣，成功地俘获了消费者的芳心，由此获得了销售的高峰，成功超越竞争对手沃尔玛。

而黑五逐渐远去，目前网络星期一也已经上线，多个电子产品推出了更大的优惠力度，而包括迪士尼等在内的玩具折扣更是最高可达50%。Walmart+的付费会员依然可以享受两天免费送货服务、当地商店提供的免费当日送货服务、处方药和燃料折扣，以及免费订阅 Paramount+流媒体服务。

实际上，沃尔玛的折扣顺应的不只是消费者占便宜的心理，更是整体经济下行的趋势。

在假期开始之前，多家研究机构都预测今年的购物季会陷入低迷，因为过高的通货膨胀使得消费者的购买力大不如前，购物的次数和数量将大幅下降。

美国零售联合会在11月初曾表示，人们仍然渴望度假，但在支出上会变得更加谨慎，预计11月和12月的假日销售额将比去年增长6%至8%，但考虑到通货膨胀的影响，销售额会出现一定的下降。

同时，根据Adobe Analytics的数据，预计11月和12月的在线销售额将仅增长2.5%至2097亿美元，而一年前的增幅为8.6%。

不过，虽然消费紧缩仍是当前的趋势，但目前来看，情况并没有想象中的那么悲观。美国密歇根大学最近发布的消费者信心指数已经从10月的54.7，上调到了56.8，高于市场预期的55。

Adobe  Analytics也表示，感恩节在线销售额同比增长了2.9%，达到52.9 亿美元，这略高于其对整个假期期间增长的估计，它还预计黑色星期五将带来 90 亿美元的在线销售额，比上一年增长1%。

可见，消费者在年底的购物热情并未减退，，因此商家还是可以结合圣诞送礼、家庭聚会等消费趋势，继续积极备战大促，期待之后的单量爆发。