消息称京东自营超市七鲜战略收缩

11月30日消息，据第三只眼看零售报道，京东旗下生鲜超市七鲜正在进行战略收缩。目前七鲜仅保留京津冀、大湾区重点区域运营，长沙、西安等非核心区域已关停退出。

据行业人士透露，收缩源于七鲜方面两点考量。一是多城市扩张背景下，难以就每个区域做出规模化优势，供应链、管理等方面支持难度较高。湖南某零售高管表示，七鲜与步步高合作，原本是想借力步步高本地化生鲜供应链优势。但步步高近一年来自身资金链承压，很难为七鲜提供支持。

二是今年以来，七鲜看重经营损益，计划确保整体损益改善。一位熟悉七鲜的行业人士对此表示，七鲜现阶段更关注收益模型跑通之后的有序扩张。从京东目前战略来看，聚焦提升能力、以图长期发展更重要。接下来，七鲜开店会集中在京津冀、大湾区两个区域，加密网络，以效益预期为标准，不设数量“上下限”开店。

据了解，2021年12月，七鲜总裁郑锋曾表示，七鲜超市当时有47家门店，线上销售占比约为55%。其中经营三年以上门店均已实现盈利。但在今年10月，京东七鲜长沙大悦城店宣布闭店进行升级调整，会员权益与小程序商品全面下线。虽然官方公告称门店仅仅是闭店升级，但门店工作人员表示，应该不会再开。

此外，京东七鲜超市长沙溪悦荟店也曾于8月30日发布公告称，超市于9月7日起闭店进行调整升级，预计9月中旬对外营业。但溪悦荟工作人员表示京东七鲜不会再开业，未来可能会有新的超市来填补场地空缺。目前，京东七鲜在长沙的两家门店现均已闭店，意味着京东七鲜已告别长沙市场。

值得一提的是，今年9月，京东七鲜在北京亦庄龙湖天街落地了首家升级门店。该店经营面积6000平方米，叠加了餐饮美食、家居百货、图书鲜花、个人形象、母婴等更多非生鲜品类和服务业态。

目前，京东七鲜在北京、深圳建有一南一北两个商品中心。其中统采品类借助京东亿万级体量采买实现，本地短保生鲜供应链，则通过两个商品中心采购水产、肉品、蔬菜和本地水果。

（图源七鲜视频号）

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