国美破产危机,黄光裕无计可施

大佬说 2022-12-02 20:06:17
人物 2022-12-02 20:06:17 阅读 6083 评论 0








时隔一个月,国美又上了热搜。

上一次是被曝停发员工工资,这一次是被传申请破产清算。

消息越传越激烈,证明外界对这家老牌实体零售商的预期,已经悲观到了极点。


一、反转再反转

破产传闻最初开始于11月29日。微博名为“中城院要案中心”发文称,国美电器有限公司因拖欠供应商数百万货款,经催要不能偿还,被向北京市第一中级人民法院破产法庭申请破产清算,法院已启动审查。

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在破产传言纷纷扬扬传了两天后,国美方面于昨日晚间出面辟谣。

这则严正声明里,国美电器强调对被申请破产的事情毫不知情,并表示会负责任解决公司经营中的困难和问题。

“截至目前,我公司(国美电器有限公司)及国美控股集团其它下属公司未收悉任何司法机关作出的有关我公司被申请破产的法律文书或问询谈话。”

“对公司经营中遇到的困难和问题,我公司一贯本着负责任的态度,在充分保障各方权益的前提下协商处理,合作共赢。对于无法协商一致的,通过司法路径予以解决。我公司尊重司法、遵守法律规定,也请相关各方恪守法律法规,合法合规解决争议问题。”

但事件还没来得及反转,最初发布消息的中城院要案中心就抛出了新的声明,啪啪打脸了国美的声明稿,似乎笃定主意与国美硬刚到底。

国美说,我们没收到法院材料。

中成员要案中心则表示,对方清楚得很。

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“11月24日,中心及协同律所受四家供应商委托,通过EMS向北京市第一中级人民法院破产法庭邮寄了国美电器有限公司破产清算申请全套材料。”

在正式提交破产申请材料之前,也通过多种渠道将申请材料发给了国美,应该说已经充分进行了预警,国美方面对此完全知情。

这家认证为“中城百亿产业研究院要案研究中心”的微博账号,最后更是隔空喊话,表示希望国美电器能够尊重法律,珍惜荣誉。


二、国美的困境

破产清算还有待法院判决,而摆在国美面前的困境,已经是板上钉钉的事实。

11月初,国美电器现任董事长黄秀虹的一句话暴露了国美现金流的紧张:“公司到12月底之前,只会给员工上社保,不会再发工资了。

而且不仅是今年,“今后中长期,工资发放也存在不确定性。”

而在此之前,国美已经有超过1万名员工离职,剩下的人普遍降薪20-30%。这直接导致了国美员工与企业的离心离德。

人事动荡涉及的范围也不局限在普通员工身上。这一年多来,国美电器已经更换了3任CEO,职业经理人纷纷出走,最终由创始人黄光裕的妹妹黄秀虹担起了大任。

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离职的高管,还包括黄光裕重金挖来的前百度二号人物向海龙、原阿里国际站负责人丁薇。他们当初的加入,被外界视为国美进军线上的重要标志。如今标志走了,国美的线上业务,比起如日中天的淘宝、京东和拼多多,可谓然毫无起色。

黄光裕出狱回归国美以来,以大刀阔斧的改革震惊业界。他发表公开信,号称要用“18个月恢复原有市场地位”。

其中最重磅的改变之一,就是引入互联网大厂的高管,为国美发展电商。

一年时间,国美电器就接连推出了三款线上电商APP真快乐、打扮家、折上折,试图在这个红海市场搅动风云。

只是除了黄光裕喊出的口号外,市场并没有因为这些举措掀起一丝波澜。


三、无效的努力

据国美离职员工透露,国美在推广APP方面,很少请网络kol进行宣传,而是把任务下发给了线下卖场的员工。

结果就是推广流于形式,造就短暂的虚假繁荣,实质上并没有给线上电商带去多少真实流量。错过了电商风口,又没有拼多多烧钱补贴的能力和魄力,国美进军线上的努力,一个接一个幻灭。

而这样大动干戈的另一个后果,是迅速榨干了国美的现金储备。今年上半年,国美亏损接近30亿,经营现金流只剩下5500万。有消息称,如今国美的债务缺口,逼近600亿。

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现金流是企业经营中的关键,牵一发而动全身。资金短缺的后果,反映在人事,也体现在国美的线下门店上。

今年3季度,国美旗下九成门店,都已经关闭,目前正常营业的已不足500家。

线上毫无起色,线下全面收缩。这就是国美目前最真实的处境。

与之相对的,则是今年以来,大股东黄光裕夫妇累计10次减持国美零售股份,减持股份数量超过50亿股,套现总额超12亿港元。

按照港交所披露的数据,截止11月23日的一次减持后,黄光裕在国美零售的持股比例已从2021年底的60.98%,已经降至33.88%。

随着近日破产传闻的风行,国美零售已经低至谷底的股价,再度暴跌。一日之内,跌幅超过14%,总市值仅剩60亿元。相比与黄光裕刚出狱时的股价高点,已经蒸发超过九成。

1987年1月1日,年仅18岁的黄光裕在北京承包了一处100平方米的店铺,创立国美电器。国美从卖收音机、电风扇起家,之后扶摇直上,一度成为国内最大的家电零售商。黄光裕也凭借国美的急速扩张,三度收获中国首富的称号。

35年后,这场辉煌,眼看着迎来落幕。

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吴昕

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