世界500强公布,抖音排名超过阿里

电商头条 2022-12-10 14:17:37
行业观察 2022-12-10 14:17:37 阅读 9184 评论 0

1.世界500强公布,抖音超越阿里

12月9日上午,胡润研究院发布《2022胡润世界500强》,按照市值或估值为世界范围内的企业(非国有)进行排名。

相比去年,今年世界500强的上榜门槛下降了23%,主要是由于上榜企业的价值普遍出现下跌。在这样的情况下,比的就是哪家企业更能“稳住”。

本次共有35家中国企业进入500强榜单,总价值19.2万亿元人民币。而值得关注的一点是,抖音的运营主体字节跳动排名首次超越阿里,成为了中国上榜企业的第三名。

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(图片来源:胡润研究院)

不同于《财富》杂志以销售额为依据判断500强企业,胡润研究院的标准是“价值”。就像本次榜单统计节点为10月26日,那么看的就是上市公司在这一天的收盘价,以及非上市公司截至当时最新一轮的融资情况(或参考同行业上市公司)。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“价值或许是衡量一家公司经济实力的最佳方式,因为价值不仅考虑了公司当前的业绩,还考虑了公司未来的潜力。我认为,如果一家企业的‘价值’是300亿美元,这意味着投资者相信它将在十年内实现300亿美元的利润。

因而字节跳动这次能够超越阿里,并不是说它的业绩足够,而是资本市场对其更有信心。相比去年1.8万亿的估值,字节今年只是微降到1.45万亿,下降幅度还不如500强上榜门槛的降幅。

资本市场对于字节的坚定信心,自然来源于过去一年里,抖音所做出的种种成绩。




2.从四个维度,看抖音的成长

一是用户。抖音作为一个风靡全球的短视频平台,如今国内注册用户数已超过8亿,月活跃用户数超过7亿,且人均单日使用时长超2小时。

更有甚者,国际版抖音“TikTok”已于今年9月达到10亿日活。有消息称,TikTok今年定下的目标是,到年底时日活用户数超过10.5亿。

要知道,即使放眼全球,目前日活超过10亿的App也只有四个:Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube。如今的TikiTok,仅用4年时间,就成功跻身头部位置。其未来更是有着无限的可能。

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(TikTok用户月均使用时长)

对于一个App来说,日活跃用户数的重要性不言而喻。抢占了越多的用户,以及越多的时间份额,就意味着能够实现更多的变现机会。这一点,也是资本市场对抖音充满信心的关键所在。

二是商业广告。一直以来,广告营收都是众多互联网公司的营收大头。但是在过去一年中,互联网广告市场几乎已经步入寒冬。“BAT”等传统互联网巨头,其广告营收连续几个季度出现同比下滑。

异军突起的,反而是像拼多多这样的社交电商,以及快手这样的短视频平台。广告主们对于短视频和直播的青睐,正是在过去一年中凸显出来。

抖音由于还未上市,具体的广告收入也没披露。但是从同行快手的持续增长来看,抖音也不会差到哪里去。

值得一提的是,海外的TikTok也在广告市场受到了品牌们的青睐。预计到2022年底,Tiktok的广告收入将达到120亿美元,是Twitter和Snap广告收入的总和。

三是抖音电商。2021年时,抖音电商的GMV就已突破8000亿。今年5月,抖音电商在生态大会上披露:过去一年,抖音电商GMV是此前同期的3.2倍,售出超100亿件商品。

而抖音官方披露的最新消息显示,截至今年11月18日的过去一年中,有近239亿件商品通过抖音电商送达用户手中。

虽然几次的数据披露都比较模糊,但仅从销量的变化,就完全可以看出抖音电商惊人的成长速度。

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在海外也是一样。Tiktok在内容生态之外,明显加大了电商方面的布局。比如在印尼,Tiktok的电商业务已初见成效。后来Tiktok又相继在英国、美国等等开通了Tiktok小店,如果能彻底解决了本土化问题,Tiktok小店的前景将非常值得期待。

电商业务的高歌猛进,带给抖音的不仅仅是佣金、服务费等直接收入,更重要的是对大盘广告业务的促进。

此前拼多多公布的财报显示,其总收入同比大涨65%至355亿元,其中最关键的就是暴涨58%至284亿元的“在线营销服务收入”。这一部分的收入,指的就是电商广告的收入。由此可见,广告和电商的表现一直是相辅相成,对于抖音来说也是同样的道理。

四是本地生活业务。如今抖音在本地生活领域的表现已经愈发惹人关注。其短视频+直播的种草模式,在本地生活赛道也为商家找到了新增量。

此前,抖音对外公布过今年生活服务的目标:500亿GMV。可是从最新的数据来看,抖音本地生活分别于9月和10月达到了80亿和100亿GMV。

要知道,目前抖音统计的本地生活GMV,绝大部分还是属于“到店”业务,“到家”业务则是才刚刚启航。仅从这一点来看,抖音“到店”已经距离追上行业头部美团不远了。

美团最后一次公布到店GMV还是在2019年第四季度,当时的季度GMV是604亿元。如果按照年同比30%的增幅估算,今年第四季度美团到店的GMV大概在1300亿元左右,平均每月GMV超400亿元。

从100亿到400亿,抖音还需要多长的时间?答案我们不得而知。但可以肯定的是,如今的抖音在本地生活领域展现出了非凡的成长速度,甚至足以对行业霸主造成威胁。

 



3.抖音早已成为字节的中心

从用户、广告、电商、本地生活这四个维度来看,抖音都在过去一年中取得了不俗的成绩。字节显然也深知这一点,于是开始将重心向抖音转移

在今年8月召开的全体员工大会上,字节CEO梁汝波表示:“过去一年有很多业务未达到预期,且公司组织臃肿,要继续降本增效。”

自那以后,我们能看到曾被称为“APP 工厂”的字节,开始裁撤“愿景不明显、价值不突出”的项目。比如字节一直发力的社交业务,随着“派对岛”“可颂”和“识区”的下架或停运,几乎已是宣告失败。

但一转头,字节的“社交梦”又在抖音以“抖音仔仔”“抖音小窝”的形式回归。可以预见的是,往后抖音才是字节最重要的“试验田”。

字节对于抖音的重视,更加直接的证明就是:今年5月,字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司;10月,抖音集团更新LOGO,在抖音、微信公众号等平台完成账号头像更换。

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用“抖音”取代“字节跳动”,成为集团新的品牌认知,字节全力押注抖音的意图也已经十分明显。在这一战略下,字节系的其它产品也开始为抖音全力导流。

前不久,今日头条上线购物频道,上架的商品全都来自抖音电商。同时,今日头条中短视频和直播的内容也都基本上由抖音提供。曾经的“头条系”,逐渐成为了“抖音系”。

可以说,抖音和TikTok,如今已是字节的金字招牌。只要能够牢牢抓住这二者,1.45万亿元的估值定然不会是终点。

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