淘宝直播海淘业务:黑五期间累计直播成交超3000万

刘峰 2022-12-09 20:44:58
跨境电商 2022-12-09 20:44:58 阅读 4171 评论 0

12月9日消息,今年双11结束后,海淘黑五接踵而至,淘宝直播的海淘业务在黑五交出了亮眼答卷。

数据显示,黑五期间,来自美国、加拿大、日本等国的40+买手售卖保税仓商品,4天累计成交额破2000万;12个商联组织百万买手溯源折扣村、小众服装设计师买手店、线下中古珠宝展等源头场景,直播场次500+场,累计直播成交超3000万。

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(图源 淘宝直播官微)

据介绍,本次海淘黑五有两大亮点,保税模式和溯源式直播,这两大亮点精准解决了海淘的物流时效问题和体验问题。

在供给上,海淘联动菜鸟国际,多品类覆盖齐全,并借助保税模式大大缩短了商品配送时间;在流量上,海淘推动全域种草,结合平台自有流量快速扩大影响面,同时整合站外平台资源,实现了影响力全网扩散;在人货场上,海淘短视频与直播联合发力,通过更切实可感的形式与消费者进行沟通,从前期预热到后期引爆都有的放矢。

除了节点活动,点淘和淘宝直播还推出了多个主播扶持计划。今年年初开始,为了扶持中腰部达人,平台推出领航计划,目标让2000个账号成交翻倍。此外还有点淘黑马计划、新咖入淘激励政策等,各个赛道的主播和买手都能在平台上获得孵化机会和成长。

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值得一提的是,天猫双11期间,海淘消费也在破圈增长。天猫双11开售前四小时,天猫国际陆地冲浪板销售同比增长3000%,进口黑胶唱片机销售增速同比超530%,进口骑行装备增速同比超 500%,路亚垂钓装备增速同比超 220%,摩托车配件增速同比超110%。

天猫双11发现,这些在国外流行起来的小众爱好,逐渐开始破圈,吸引国内海淘消费者“全球淘货”。今年“陆地冲浪”成为出圈的新潮运动,陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz赶在双11前入驻天猫国际,在双11开卖后迎来销售增长。

据悉,今年天猫双11,消费者能在天猫国际买到全球90多个国家和地区的39000多个海外品牌商品。

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