美团:世界杯主题团购套餐线上订单量环比赛前增长113%

刘峰
2022-12-14 11:53

12月14日消息,世界杯开赛至今,美团数据显示,受“看球经济”带动,超过3%的餐饮商家开售世界杯主题套餐,小组赛以来,世界杯主题团购套餐线上订单量环比赛前增长113%。上海、深圳、成都、杭州、长沙、青岛等城市相关餐饮消费需求热度位居全国前列。

购买世界杯套餐的人群中,男性用户更显著,但女性用户占比也达到了54.9%;各年龄群体中,00后是看球消费主力。

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大众点评数据显示,开赛前三周,网友便已开始检索预订世界杯看球餐厅。相关搜索词排名TOP5为世界杯看球、世界杯套餐、世界杯酒吧、足球蛋糕、世界杯装饰等。“世界杯”“足球”“看球”相关搜索词的搜索量在赛前1天开始急剧上升,持续约一周才逐渐降温。

套餐品类方面,美团数据显示,11月21日-12月8日,晚间18:00-凌晨3:00世界杯主题套餐团买订单量TOP10品类分别为西式快餐/汉堡、烤串、奶茶/果汁、融合烤肉、潮汕牛肉火锅、炸鸡烤串、重庆火锅、其他烧烤、港台甜品、四川火锅。

预订订单量TOP10品类则为四川火锅、日本料理、其他西餐、牛排、海鲜、日式烧烤/烤肉、居酒屋、川菜馆、其他粤菜、重庆火锅。其中,火锅店推出的世界杯主题堂食套餐线上订单量增长超136%,深圳、上海、成都是TOP3消费城市。重庆火锅、四川火锅、潮汕牛肉火锅最受欢迎TOP3口味。

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其中,海底捞相关负责人表示,世界杯开始的首个周末,海底捞在美团平台的夜宵外送订单量环比猛涨186%。据海底捞方面提供的数据显示,11月28日-12月4日海底捞外送的主题套餐整体订单量同比增长262%,冬日专享欢聚套餐、球赛专享套餐、牛羊肉冬日双人套餐等尤受欢迎。

据海底捞相关负责人介绍,海底捞发起“球赛看通宵就去海底捞”观赛活动,推出新品及“夜宵卡”,打造主题店和等位区“mini看球吧”,多维度观赛体验拉动了深夜消费。海底捞火锅上海打浦路店经理陈凯强表示,近期店里宵夜时段的男性顾客和年轻人小聚的占比在晚间有所提升,部分客人在预订的时候也会特别提出预留观赛座位看球赛的需求。

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世界杯期间,平台上便利店和商超的交易量分别同比增长42%和104%,夫妻店的订单量同比增长168%,环比世界杯开幕前增幅达18.2%。
世界杯开赛以来,平台风油精销量同比增长55%,功能性饮料增长44%,体重秤、防摔手机膜、电视遥控器等商品外卖销量也明显上升。
12月14日消息,世界杯期间,除“热门”的电器、餐饮、食品带动消费热潮外,一些“冷门”品类的销量也随之大涨。即时零售平台数据显示,自世界杯开赛以来,平台上南孚电池的外卖销量同比增长72%,增速比平时提升了约30个百分点。数据显示,在世界杯消费热潮的带动下,平台上一次性电池销量再度迎来增速高峰,南孚、华太、松下等品牌电池热销,5号、7号等常用型号销量最高,1号电池、纽扣电池等也涨幅明显。
12月16日消息,数据显示,本届世界杯期间,全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%,较去年同期增长88.4%。在地域分布上,世界杯期间,啤酒销量前五的城市为:北京、广州、深圳、上海、成都。
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11月22日消息,零售平台数据显示,仅在世界杯开幕当日,全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%,较去年同期增长27%。其中,黑白足球气球、32强装饰旗环比上涨达2950%,官方球星卡环比上涨933%,世界杯主题的纹身贴纸环比上涨440%,世界杯吊旗环比上涨3250%,世界杯主题口罩上涨231%。数据显示,开幕前三天,平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%,环比上涨34%;音箱的外卖单量同比上涨超过100%,环比上涨29%。
数据显示,卡塔尔世界杯开赛以来,零食、饮料等外卖订单增幅显著,其中,瓜子外卖在世界杯开幕当日环比增长69%。