Shopee双12订单增长同比下降，东南亚电商正在放缓

东南亚市场的不确定性正在增加。

一、增长不及去年

Shopee的双12大促落下帷幕。

Shopee方面在大促结束后的第一时间发布了战报，官方数据显示，在12.12活动期间，多个中国跨境品类售出商品较平日劲增12倍，Shopee Live观看量再创新高，突破16亿，Shopee Prizes游戏参与次数超50亿，大促当天售出商品数超数百万。

大促当天，多个国货品牌进入12.12东南亚品牌热卖榜，运动户外、男装鞋、影音娱乐、电脑及配件等高客单价品类备受追捧。

在品类上，除手机平板及配件、女装、家居生活、美妆、配饰等传统热卖品类外，女鞋、宠物用品、童装、男女包等亦在东南亚及拉美展现出强劲增势。同时，国货3C家电深受东南亚及巴西消费者欢迎。国货手机、蓝牙耳机等高客单电子设备持续热卖，扫地机器人、空气炸锅等提高生活品质的家电产品也收获了超高人气。

这份战报成绩看起来充满亮点，但如果和去年双12的战报进行比较，会发现当时的大促数据更为直接。和今年官方披露的Shopee Mall售出商品数增至平日7倍相比，去年Shopee12.12大促当天，平台访问量激增6倍，Shopee Mall在大促当天订单量增至14倍，数据无疑更加抢眼。

如果再结合Shopee今年的财报来看，就会发现订单增速已经出现了放缓。尽管在今年第三季度订单数量依然保持着19%的增长，达到20亿，但在2021年的第三季度，增速一度高达惊人的123%。

大促数据欠佳和增速降至两位数，无疑折射出了明显的信号，Shopee的热度正在消退，东南亚已经不再是只靠投放补贴和大量营销就能轻松赢下的市场了。

二、网购遭受冲击

与此同时，另一边的lazada也陷入了同样的困境。

在最新公布的季度业绩中，Lazada在东南亚的订单数量出现了下降，同时每单亏损也较去年同期收窄超过了25%。

同时，相比起今年Lazada只提到美妆商家首日销量对比平日激增10倍，在去年的双12首日，Lazada宣布整体商家的销量达到日均销量的9倍。

从Shopee和Lazada的数据表现可以看出，尽管它们占据着东南亚电商市场的龙头地位，但它们能够获得的订单确实正在减少，这或许和东南亚地区的网购消费降温有关。

根据Blackbox-ADNA的最新研究，在受访者中，90%的东南亚人在过去半年中削减了开支，以应对飙升的通货膨胀。调查还显示，电子商务也未能幸免于高通胀的冲击，虽然消费者仍在网购，但与2021年相比，他们今年在线购物的总体比例下降了 9%。

整体来看，不同于以往的蓬勃增长，如今东南亚市场的网购消费呈现出放缓趋势，即便是Shopee和Lazada这样排在东南亚用户好感度并列第一的平台，对消费者的吸引力也在下降，这就需要平台尽快从以往仅依靠低价促销的路线上及时转变，找到能与消费者建立起有效连接的新方式，才能让电商销售重新焕发出活力。

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