今日头条将升级“优质创作者计划” 新增2000亿展现量

宋妤 2022-12-27 17:14:15
行业观察 2022-12-27 17:14:15 阅读 3458 评论 0

12月27日消息,2022今日头条生机大会今日在海南陵水举行。会上,今日头条新任负责人张超首次与创作者、用户见面。张超表示,扶持优质内容、建设健康良好的内容生态,依然是今日头条的努力方向。2023年,今日头条将升级“优质创作者计划”,在原有基础上,对优质图文内容新增2000亿展现量。此外,平台还将加大兴趣类内容的扶持力度,探索“高粘性关注分发”等推荐方式;同时帮助创作者更好地变现。

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据了解,一直以来,今日头条都努力挖掘、扶持优质内容和优质创作者。2015年起,今日头条陆续推出千人万元计划、青云计划、行家计划等扶持政策,与创作者共同解决流量、收入、创作体验等方面的问题。去年生机大会上,今日头条发布了“内容品鉴官计划”“优质创作者扶持计划”,希望由具备专业知识储备的用户甄别出优质内容。

2022年以来,许多创作者加入了“优质创作者计划”。其中,50%的优质创作者获得的流量扶持,较加入计划前增长了至少2倍;超过50%的优质图文创作者,流量扶持达到5倍以上。对于优质内容,平台一年给予超过7000亿展现量,每位用户每天可以在头条多看到15篇优质内容。

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创收方面,2022年11月,平台升级了流量分成规则,包含原创、优质作者、粉丝阅读、用户偏好等系数,加重了优质、粉丝阅读等维度对分成的影响。除了流量分成,今日头条也在帮创作者拓展其他商业化方式,比如商单、电商、专栏。仅商单方面,平台就打造了“真知优选达人团”,不到半年时间,为200多名创作者增收800万元。此外,平台还孵化了众多精品内容IP,近半年为500名创作者增收近2000万元。

有了这些措施,平台上的创作者收入有了显著提升。数据显示,2022年,今日头条优质创作者总收入较去年增长了7.5%,其中非分成收入增长了20%。而创作者总收入的20%来自非分成变现;优质创作者的非分成收入比例更高,达到总收入的33%。

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