抖音推出国际支付业务,张一鸣加快全球化布局

首席电商观察 2023-01-10 08:47:42
行业观察 2023-01-10 08:47:42 阅读 8480 评论 0

一、字节跳动将推出全球支付业务

对于字节跳动而言,推出新业务不是什么新闻,新业务可能影响最少10亿人才是新闻!

几天前,美国权威媒体报道,字节跳动正在携手摩根大通,准备上线全球支付业务了。

其实,对现在的字节跳动来说,支付技术对于这家公司而言已经相当成熟了。

早在2018年6月,字节跳动就完成了对北京华夏保险经纪公司的收购,通过这次收购,字节收获了保险经纪牌照;

2020年7月,字节旗下的今日头条并购了深圳市中融小额贷款股份有限公司,又获得了网络小贷牌照。

2020年8月,字节关联公司成为武汉合众易宝科技有限公司实际控制人,此举也等于宣布,字节已经拿下支付牌照。

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2021年1月,抖音商城正式上线抖音支付,因为使用抖音支付在抖音商城交易可享受一定程度的优惠,如今,抖音支付已成为抖音商城的主流支付方式,大名鼎鼎的支付宝和微信支付已经成为抖音支付的背景墙。

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很显然,抖音支付在国内大获成功后,字节也想在国际上复制国内的成功模式。

和国内一样,字节首先要解决的,是支付牌照问题。

而字节选择和摩根大通合作,也显然是经过通盘考虑的。

要知道,摩根大通是美国主要的商业银行,其总资产达2.5万亿美元,总存款高达1.5万亿美元,占美国存款总额的25%。

和字节合作后,摩根大通能给字节带来的好处很多,有一点非常之关键:建立本地支付基础设施。

摩根大通和字节合作后,其本地支付基础设施就可以连接到本地清算系统,也就是说,用户在TIKTOK交易时,用户“在任何时间即时直接支付到他们的银行账户”。

由一家占美国存款总额25%的商业银行为字节背书,从根本上解决了字节的信用问题,这比当年支付宝刚推出时的路线走得更稳,因为当年为支付宝背书的是阿里巴巴集团,本身还存在着一定的爆雷机会,而现在字节的背后则是美国本土最知名的商业银行,风险已经大大降低了。

那么,字节的支付全球化,成功的机率有多大?


二、字节全球支付有多大机会?

字节跳动这时候准备推出全球支付业务,并不让人意外,因为这本身就是字节全球商业化的必然路径。

数据分析公司Sensor Tower的统计显示,过去的2022年,字节旗下的TikTok在全球收获了34亿美元,其中美国的收入为6.7亿美元;而在2021年,TikTok在的全球营收为20亿美元。

尽管从增长速度来看,TikTok商业化可以用飞速来形容,但是从绝对体量来看,和亚马逊、谷歌等互联网大佬相比,TikTok还是处在一个很低的水平。

而在全球商业交易中,支付问题是所有中国企业都绕不开的难点,特点是考虑到此前,支付宝、微信支付在国际化支付方面,都一直徘徊在国际化的心门之外。

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分析起来,支付宝、微信支付的支付国际化遇阻,不外乎以下几个原因。

首先,海外国民支付软件已经深入人心。

其实不光是支付软件,整个国内互联网领域的全部模式,起源都是西方发达国家,我们国内的互联网模式都是模仿的别人,外来的学生想打败老师,难度之大也可以想象:为了推广微信支付,几年前微信甚至请到了阿根廷球星梅西站台,但是收效还是甚微。

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其次,缺少海外商业基础。

支付宝、微信在国内大杀四方,很主要的一个原因,是双方的商业帝国非常庞大,可以实现支付业务和商业的有效捆绑;而在全球范围内,不论是阿里巴巴的电商业务还是腾讯的游戏业务,都不能对亚马逊等国际巨头形成正面威胁,支付业务的难以开展,也就在意料之中了;

还有,海外用户对中国互联网产品的信任问题长期得不到解决。

就像香港人宁愿用八达通也不用“曝光个人隐私”的国内支付平台一样,很多国外用户对中国互联网产品是不信任的,这种心理上的抗拒根深蒂固,想改变它并不是一朝一夕可以做到的。

反观字节跳动,其旗下的TIKTOK在全球拥有10亿用户,全球商业化也在有条不紊地推进当中,广泛的用户基础加上稳定的商业布局,和当地银行的合作又解决了用户信任问题,其全球化支付业务的成功,还是有很大的机会的。



三、加快TIKTOK全球商业化步伐

目前,尽管摩根大通和字节的重大合作并没有给出最终的时间表,但是参考此前的一些信息,二者的合作实际上很早就已经开始了。

根据摩根大通的相关简报,上文提到的“实时支付基础设施”目前已经在美国和欧洲启用,并且已经“覆盖了TikTok全球10亿活跃用户中的大约五分之一”。

这意味着,尽管一段时间以来,TIKTOK在美国的发展仍然面临着来自政策方面的种种不确定,但是作为华尔街巨头,摩根大通利用自己在行业内外超强的影响力,已经游说当地在原则上同意了双方的合作。

这对于始终坚持全球化的字节跳动而言,可能是一件具有标志性意义的事。

要知道,2012年字节跳动草创之初,内部就已经明确了字节全球化的目标;2018年,张一鸣罕见地表态:字节要在三年内实现全球化,即超过一半的用户来自海外。

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目前来看,张一鸣当初定下的任务不仅实现了,而且是超额实现了。

接下来,就是字节跳动的全球商业化了。

在全球商业化方面,和大多数流量工具一下,以TIKTOK为平台的字节掘出的第一桶金是广告收入,目前,Google 和 FacebookR的年广告收入已分别超过万亿元人民币和7000 亿元人民币,作为后来者的字节在后面紧紧追赶,目前其广告收入已超过阿里,列全球第三位。

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广告收入之外,字节的全球商业化还是欠点火候。

如何对比一下Google 和 Facebook,Google的市值现在是1.14万亿美元,Facebook的市值也一度达到6000多亿美元,而字节的全球年收入还只有几十亿美元。

对于在全球范围拥有10亿月活而且用户规模增速还在领先的字节而言,其最低的目标应该是对标Facebook,而全球化支付,有可能是加速字节全球商业化的重要一步!

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