抖音推出放映厅,可以免费看电影追剧

电商头条 2023-01-10 09:03:37
行业观察 2023-01-10 09:03:37 阅读 9004 评论 0

1.抖音上线“放映厅”功能

“爱优腾”集体退守的当下,抖音却向长视频领域大举进攻。

近日,抖音PC端/网页版上线了“放映厅”功能,主打影视剧、综艺、动画等长视频内容。

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(截自抖音PC端)

不同于其它长视频平台的会员制、收费制,抖音PC端提供的片源均为免费观看。像是《夏洛特烦恼》《美人鱼》等热门影片,在其它平台都需要会员才能观看,抖音PC端则同样免费提供。

此外,抖音客户端的布局也十分简约,中老年用户使用起来更加方便。更加重要的是,还没有广告影响观感。

但值得注意的一点是,抖音PC端目前的片源以“老片”和自制综艺为主。这能否对用户产生足够的吸引力,仍需打上一个问号。

去年12月22日,抖音官宣了“放映厅”功能,并在手机APP端上线。当时其主打的就是“海量大片免费看”。不过在手机端的放映厅里,大多新片还是需要付费观看。由于抖音并未推出会员制,收费标准也成了6元/部,和其它长视频平台区别不大。

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(截自抖音APP)

如今抖音PC端的放映厅,更像是对免费片源的整合。一方面,很多用户有使用大屏观看长视频的习惯,抖音可以借此收获一批来自新渠道的流量;另一方面,抖音似乎也有意将PC端/网页版作为布局横板长视频的主阵地。

前不久,长视频的代表“爱优腾”,均表现出了不同程度的“退守”倾向。抖音却在这一节点加大了对长视频的投入,不免有些耐人寻味。

 

2.“爱优腾”退,抖音进

2022年底,爱奇艺进行了三年内的第三次涨价。其中,黄金VIP连续包月的价格从22元涨至25元,连续包季的价格由63元提至68元,连续包年从218元变为238元。

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目前,爱奇艺月、季、年卡的六大套餐价格,已经与优酷、腾讯视频、芒果TV持平。虽然涨价较晚,但也同样引发了一轮全网吐槽。不少网友表示,在独播剧质量下滑的同时,还提高会员价格,不免让人难以接受。

爆款剧的数量减少、热度下降,在一定程度上影响到了用户购买会员的意愿。各大长视频平台也深知这一点,纷纷开始降本增效,将重点放在头部剧集的投资上。

此前腾讯的内部会议上,马化腾提到了长视频板块,表示要把非精品的内容砍掉:“以前有些中不溜秋的剧,我们也愿意投资,现在就要想一想了。”

在减少投入的同时,长视频平台们也开始想方设法提高用户的付费意愿,以抵消涨价带来的影响。其中的重点措施,就是打击“共享会员”。

前不久,优酷更改了会员登录限制规则。如果是使用手机登录会员,原本可以登录三台手机、同时在两台手机观影。现在却只能登录一台手机、同时只能在一台手机观影。

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(规则修改前后)

对此,优酷回应称,是“为保护用户账号安全,打击黑灰产,并且考虑到绝大多数用户的使用习惯。”

然而长期以来,用户和家人朋友共享一个会员账号早已成为常态。打击会员租售黑灰产确实能够理解,但对于普通用户而言似乎也有些不近人情。

更早之前的10月份,爱奇艺诉刀锋公司不正当竞争纠纷案件一审法律文书公开。被告方在自己的平台内为用户提供爱奇艺会员账号租赁服务,并从中获益。后经法院判决,刀锋公司赔偿爱奇艺经济损失200万元及合理开支3万元。

由此可见,“共享会员”在近几年一直被长视频平台们视为眼中钉。在付费用户增长乏力的当下,“爱优腾”们不得不想方设法占据更多的高质量用户,并抢占他们的钱包份额。从另一个角度来说,这也是长视频行业转向“留量”竞争的最好体现。

按理说,在行业元老们都只能选择“退守”的时候,说明整个行业都陷入了瓶颈期。此时入局似乎并不是一个明智的选择。因而我们能看到,抖音虽然在布局长视频,但只能算是“迈进去半只脚”。

传统的长视频平台们,为了吸引更多的付费用户,需要大量投入买断版权。同时,为了丰富内容、打造爆款,它们还会自制或投资一些影视剧。从零开始制作一部影视剧,不仅投入高、周期长,回报也充满不确定性。一旦爆款剧数量减少、热度下降,平台就很容易入不敷出。

而抖音不一样。它虽然也有一些自制综艺,但还未涉及自制影视剧的范畴。抖音在长视频领域的开疆拓土,仅需购买一些版权,随后坐收流量。再加上自家兄弟“西瓜视频”本就有不少的片源,抖音需要付出的成本更是可以忽略不计。

对于抖音而言,一开始就没有打算依靠长视频赚钱。其它长视频平台会员价格一路水涨船高,抖音的“免费”也愈发珍贵。只要能将更多的PC用户吸引到平台内,就已经足够了。

 

3.长短视频,互相渗透

2022年,快手与乐视,抖音与搜狐、爱奇艺分别达成了合作,短视频创作者们获得了长视频二创的授权资格。原以为长短视频之争在此已经走向了终结,没想到它们依然惦记着对方的一亩三分地。

在过去一年里,一个新的视频形式逐渐火热——短剧。它比短视频更长,又比长视频更短,一般每集的时长维持在几分钟左右。

与长视频相比,短剧在制作门槛低的同时,投入更少、周期更短。更加重要的是:试错成本低。如今“爱优腾”们都推出了各自的短剧频道,腾讯视频更是能做到短剧每日更新、无间断排播。

在这些长视频平台上,短剧的主要盈利来源一是吸引用户购买付费会员,二就是更方便灵活地承接广告植入业务。

与短视频相比,短剧的变现能力也更甚一筹。虽然抖音快手不卖会员,但一些热门短剧同样可以通过广告植入或商业冠名变现。

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(快手短剧由淘特冠名的“淘特剧场”)

此前据快手披露,2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个,总播放量超500亿。由短剧带来的流量以及用户停留时长也是极为重要的。

值得一提的是,短视频平台们做短剧还能促进带货。比如快手的数据显示,短剧创作者中有电商收入人数增长35%,百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。

主演过《这个男主有点冷》《如花如荼》等短剧的快手达人“一只璐”开启直播带货后,GMV前后增长千倍。

这背后的原因,或许是短剧的主角在观众心目中约等于明星,由此带来了一定的信用背书,从而在卖货时更能让粉丝们放心。

数据显示,2022年上半年,广电总局系统进行规划备案的微短剧多达2859部。要知道,2021年全年,微短剧的备案数才只有398部。其增长速度之快可见一斑。

在短剧这片战场上,长短视频平台们再次狭路相逢。这边的较量才刚刚开始,抖音又深入到了长视频腹地。不断的攻守变换之间,长短视频之争还远远没有结束。

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