遥望将上春晚直播带货,消息一出股票涨停

电商头条 2023-01-11 09:26:30
零售 2023-01-11 09:26:30 阅读 23154 评论 0

一、遥望科技或将与春晚达成合作


时隔两年,春晚又能带货了。

1月10日,有消息称兔年春晚有意与直播电商上市公司遥望科技合作,重启春晚预热节目《春晚GO青春》,目前已进入最后的洽谈阶段。

如果洽谈成功,多位遥望头部主播将在大年三十春晚当天,在春晚后台开启直播带货,春晚演出嘉宾们将轮番做客直播间。

消息一出,遥望科技的股价迅速涨停。截至1月10日收盘涨幅9.97%,股价16.32元。

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可能有人会问,遥望科技是一家什么公司,凭什么能脱颖而出,获得和春晚合作的机会?

实际上,遥望科技的行业影响力比它的名气要大得多。遥望科技是一家以直播为核心的综合型科技企业,成立于2010年,并于2018年在A股上市,是行业唯一一个完成抖音、快手、淘宝三平台全域布局的头部企业

你或许没听过遥望科技这个名字,但你一定听说过王祖蓝、张予曦、张柏芝、贾乃亮、娄艺潇等明星吧?他们都是遥望科技的签约艺人。目前,遥望科技旗下拥有约50位明星艺人,100多位主播达人,如此阵容说是直播界的“大厂”也不为过。

更值得一提的是,遥望科技打造出了一套自己的标准化流程和技术支撑,也就是业界颇负盛名的“遥望云”。遥望云平台可实现直播流程的在线化、分析的数字化和选品的智能化,从而提高直播效率。如此看来,遥望科技确实对得起名字中的“科技”二字。

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也就是这样一个兼具资本、人才、技术的品牌,才能被央视爸爸看上,获得在春晚登台亮相的机会。

今年春晚,或许又将有一场好戏上演。


二、央视带货,兴致勃勃


不管遥望科技最终能否在春晚带货,央视愈加看重直播电商已是不争的事实。

央视最早参与直播电商,要从三年前说起。2020年4月6日,国家级段子手朱广权与李佳琦搭档组成“小朱配琦”,进行了一场 “为湖北拼单” 的公益直播。这场直播朱广权疯狂输出,高能段子密集,两人的组合产生了奇妙的化学反应。

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这场直播的效果也是出乎意料的好:观看人数1091万,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,为湖北带货总价值超过4014万元,话题#朱广权李佳琦直播#一度登上微博热搜第一。可以说,这场直播拉开了央视下场带货的序幕。

接下来的一个月里,央视主持人更是频繁参与直播带货:4月27日晚,央视频联合快手举办“搭把手为爱买买买”公益直播,共卖出8012万元湖北商品;5月1日,撒贝宁、康辉、尼格买提和朱广权首次合体直播带货,开启国美央视直播专场;5月10日,朱广权和李佳琦再次在淘宝直播间为中国品牌带货,售出商品总价值预计达12亿。

到2021年,央视终于开启了史无前例的春晚带货,推出了一档春晚直播预热节目《春晚GO青春》,几位央视主持人和好物推荐官薇娅也将从各地精选的优质年货、公益好物推荐给了观众。

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但接下来的事大家都知道了,随着薇娅逃税的丑闻曝出,2022年的《春晚GO青春》停播了。不过这一年,央视参与直播带货的势头不仅没有停下,反而愈演愈烈。不仅“央视Boys”再度合体,多次直播带货,还推出了官方直播带货节目《国货好物》,为优质民族品牌背书。

2022年12月31日,快手电商联合央视《中国国宝大会》节目,共同打造了一场“宝藏好物降临夜”年货节专场直播,尼格买提、月亮姐姐与快手主播安九同台带货。最终这场直播累计总观看人数突破5070万,成交GMV超3400万,为快手的年货节专场直播画上了一个圆满的句号。

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那么,作为全国最具有影响力的媒体,央视为何屡屡下场带货呢?

从结果来看,央视带货起到了一定的引导、示范作用。直播带货是一种能够促进消费的商业形式,能带动相当多的产业发展。这几年的疫情,也放大了直播带货的作用。

更重要的是,直播带货能带动欠发达地区的经济增长,是扶贫工作的得力助手。比如一些山区的农产品明明味美价廉,却总找不到销路,而直播带货则解决了这个问题。纵观央视过去的带货行动,很大一部分都带有公益性质。

既然能让大家的日子过得更好,何乐而不为呢?


三、春晚才是带货的顶流


最后我们再说回春晚。其实别看央视一年大大小小的直播带货不少,可流量加起来都没有春晚大。虽然从2021年春晚才开始真正意义上的直播带货,但在那之前春晚已经为不少大厂“带货”过了,只不过带的是红包而已。

2014年,微信推出微信红包,并登录了当年的春晚。那一年除夕,人们在微信群抢红包抢得乐此不疲,所有人都见证了社交软件进军支付的“降维打击”。第二年春晚微信更是再接再厉,除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次。借助春晚,微信只用了两年就达到了支付宝8年的用户体量。

2016年,支付宝展开反击,不仅争夺春晚冠名权时花了微信五倍的投入,还创造性地推出了“集五福”的玩法,让集五福成为互联网时代的新年俗。2018年,淘宝为了推广“亲情账号”,在春晚红包活动中加入了绑定亲情账号的选项,最终收获了比2017年天猫双11高15倍的流量,参与家庭数达到近6000万。

通过这两则案例不难看出,春晚的“带货”能力是极强的,它不是战术级别的出爆品、增加GMV,而是战略级别的带货,直接捧红一个品牌,让一款APP家喻户晓。从这个层面来讲,春晚可以说是互联网大厂的必争之地。

截至本文发布时,2023年的春晚红包冠名尚未公布,你觉得这份流量大礼将花落谁家呢?

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