京东超市兔年玩具消费趋势报告：兔年生肖款玩具热销

1月16日消息，京东超市发布《兔年玩具消费趋势报告》。依据京东超市2023年以来销量、搜索数据等综合维度分析，展示玩具行业五大趋势。

从具体消费趋势来看，模型玩具、益智玩具、毛绒玩具充分满足消费者礼赠需求，毛绒玩具受到大朋友、小朋友的一致喜爱；手办盲盒成为新年送礼新选择；兔年生肖款凭借浓郁春节气息迎来热销；卡牌玩具成为儿童社交“硬通货”；新生代父母偏爱能够培养动手能力的玩具。

（图源 京东APP截图，下同）

数据显示，自2022年12月29日晚8点至今，带有“兔子”元素的兔年生肖款玩具迎来热销，乐高品牌新春花车单品、百思童年品牌萌兔新春手工盒单品、Baby Gund品牌兔年生肖吉祥物销量排名前三。

春节期间礼赠需求明显增长。在为孩子选购礼物方面，模型玩具、益智玩具以及造型可爱的毛绒玩具成为优先选择。其中，迪士尼热门IP草莓熊成交额同比增长100%，成新春送孩子的首选毛绒玩具；迪士尼、OlarHike、爱尚熊成为毛绒玩具TOP3品牌。模型玩具成交额同比增长69%，益智玩具成交额同比增长48%。

此外，手办盲盒作为潮玩核心品类，年货节期间热度不减，若来品牌的甄嬛礼盒收获更多消费者青睐，成为新年送礼新选择。

对于小朋友来说，能够与小伙伴交换的卡牌类玩具是春节社交的“硬通货”，其中，以奥特曼、变形金刚等知名IP卡牌更受欢迎。年货节期间，奥特曼系列成交额同比增长135%。新生代父母则对孩子的益智教育更加重视，更愿意选择能够和孩子一起动手的玩具。数据显示，年货节期间，STEAM教具成交额同比增长85%，解锁、魔方等智力玩具成交额同比增长56%。

京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示，“京东年货节期间，京东超市将携手众多品牌合作伙伴，给消费者带来更丰富多样、价格实惠的玩具乐器，同时也为商家增长带来有效的助力。”

今年年货节期间，京东超市还公布了玩具品质认证的最新进展，目前已经有700多款玩具已超过国家标准的更高品质获得京东超市“品质认证”。

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