美团：春节消费券发放期间杭州堂食交易额同比增长80%

1月29日消息，春节期间，通过美团平台发放消费券的杭州、宁波等多个城市假期内堂食交易额增长显著，多地发放的门票、住宿等文旅消费券假期内核销率高，杠杆作用明显。

美团数据显示，杭州、宁波、绍兴、深圳、珠海、东莞等城市发放消费券后，春节期间其餐饮堂食消费同比增速均达到两位数。以杭州为例，在春节消费券发放期间，全市堂食的订单量同比增长71%，交易额同比增长80%。

（图源 美团APP截图）

美团发放消费券整体数据显示，活动期间参与活动商户的日均交易额比活动前一周平均提升了55.0%，武汉、恩施、银川、天津、佛山等城市中小商户日均交易额平均增幅超过100%。在消费券发放和大促等多活动助力下，春节期间杭州海底捞品牌交易额环比增速高达114%，订单量环比增速达111%。

据了解，海底捞杭州地区门店从除夕到初六的7天里共计接待顾客超20万人次。海底捞杭州湖滨银泰店经理表示，门店接待人次较去年春节增长30%。今年以家庭为单位的大桌团年饭比往年要多，从农历正月初二起每天的中午12点到晚上12点时段都有客人等位。

此外，西安、南京、郑州、合肥等地门店消费表现突出，其中西安的50余家海底捞中，大部分门店的翻台都超过了5次；受返乡潮带动，银川、邢台等地的部分门店翻台率超过了8次。

海底捞杭州湖滨银泰店

（图源 天目新闻）

除了餐饮行业，文旅也是消费券发放乘数效应最明显的行业之一。春节期间，深圳、杭州等多个城市发放文旅消费券。1月21日至26日，深圳的旅游消费订单同比增长90%，除深圳本地客群外，东莞、惠州、广州、北京和成都也成为主客源地；天津住宿、景区、交通等旅游订单量同比增长超过300%，“天津人游天津”是主要场景，外地客源主要来自北京、唐山、廊坊、保定、沧州等地。

今年春节“家庭齐出行”成为一大特点。春节假期，平台“家庭房、亲子房”的预订量较去年增长超过200%。

为刺激春节游玩消费，各地推出了各种文旅消费券“组合拳”。天津市商务局近日公布的数据显示，截至目前，各平台第二批消费券已累计发放9328万元，撬动消费32亿元，撬动比超过1∶35。

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