激发消费新活力，名创优品全国首家旗舰店落子成都春熙路

2月5日,名创优品全国首家旗舰店亮相成都春熙路核心商圈。名创优品集团副总裁兼中国营运总经理姚建政、名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬等嘉宾等亲临现场,共同揭幕。

伴随着兴趣消费不断崛起的新消费市场成为未来扩内需的重要发力点,名创优品全国首家旗舰店在形象设计、消费场景体验等方面焕新升级,以全新品牌面貌,提升消费者的消费感知和购物体验,为春熙路商圈带来新气象,进一步激发中国消费市场活力。

形象升级,门店焕新打造“兴趣消费”创新样本

作为高品质城市消费标志和打卡地,成都春熙路商圈一直是国内外潮流品牌的必争之地。名创优品全国首家旗舰店为千平临街大店,近7000个SKU的“三好”产品鲜明展现了品牌的IP潮流属性。据了解,旗舰店在试营业期间日均进店人流量破万,单日销售量最高达13.5万;开业当日销售额更创下历史新高,超去年全国单店日均业绩15倍。

名创优品是高度全球化的中国零售品牌,截至2022年9月30日,在105个国家和地区拥有近5300家门店。此次名创优品全国首家旗舰店落子成都,瞄准了成都地域消费潜力和增量空间,基于足够的市场空间和创新活力打造兴趣消费样本。名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示,“成都是一个时尚且充满活力的城市,一直走在潮流消费前沿。名创优品全国首家旗舰店亮相成都,是潮流品牌和潮流城市的碰撞,也是名创优品全球品牌战略升级打造高势城市主流商圈、顶级购物中心IP潮流消费地标的开局之作”。

开业仪式当天,名创优品全国首家旗舰店以自有IP“DUNDUN鸡”作为开业主题形象,4米高的成都限定“DUNDUN鸡”巨型艺术装置惊喜亮相春熙路核心街区,融入四川麻将元素“发财”,萌趣可爱又契合新春氛围;更以成都地图为灵感,在店内了设置Wink笑脸墙、“DUNDUN鸡”阶梯及萌趣豆主题墙、“DUNDUN鸡”麻将区等多个打卡点,深度诠释品牌的IP潮流属性。

场景创新,打造年轻人的“开心星球”

随着消费市场进一步回暖,消费“升级换代”提速,消费者对消费场景的期待和情绪需求快速攀升。 “优秀的消费企业首先是一家内容创意公司,消费不止卖产品那么简单,更要创造开心愉悦的价值。名创优品logo本身包含了Wink笑脸,代表着美好、治愈、快乐。以兴趣消费为帆,驶向美好生活,这就是名创优品所倡导的‘开心哲学’”,叶国富说。

名创优品不断围绕“体验”进行诸多探索和创新实践,充分营造充满兴趣的消费氛围。作为行业公认的IP大佬,名创优品与迪士尼、漫威、NBA、故宫宫廷文化等75个全球顶级IP深度合作,深度挖掘品牌与IP之间的联名潜力,占领年轻消费者心智。本次在名创优品全国首家旗舰店内设置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN鸡等多个颇受年轻人喜爱的IP专区,将场景创新与IP文化充分融合,为旗舰店注入了全新内涵,打造年轻人喜欢的“开心星球”。

与旗舰店一同揭幕的是位于三层的名创优品首个香氛博物馆。这是名创优品在国内首个面向消费者的香氛博物馆,由名创优品与国际知名香精公司芬美意联手打造。整个空间布景和陈列以“花艺”为主题,设有大师创香室、寻香密码互动区、气味秋千丛林、爆款香薰墙、香评阶梯等多个区域,打造视觉和嗅觉的多重感官体验。消费场景创新结合独特的战略品类沉浸式体验,形成一种全新的消费业态,不仅是行业内首创,更为成都的消费市场增彩添色。

近年来,名创优品持续发力香薰战略品类。 2022年,名创优品联合曾为 Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造过知名香水的调香大师和顶级供应商,创立“大师创香室”,首推大师香薰系列,新品上市四个月实现千万GMV 营收。近期更推出两款能同时切入自用和送礼场景的香薰产品,其一是首次与中国花植艺术家携手合作的花艺香薰,将插花艺术和大牌名香创意结合,打造更丰富的感官体验;其二是陶白白联名星愿香薰,充分借势在年轻人中走红的星座博主的影响力,赋予产品更强的内容能力。

在高速的全球化发展过程中,名创优品致力于针对全球不同的消费市场差异化创新,聚焦兴趣消费打造好看、好玩、好用的“三好”产品,不断围绕“体验”进行诸多探索和创新实践,充分营造充满兴趣的消费氛围,引领中国新消费创新升级,激发消费新活力。