美团闪购发布情人节消费观察

2月17日消息，美团闪购发布情人节消费观察，数据显示，18岁-35岁消费人群占比85%，成为情人节礼赠的消费主力军。在美团闪购下单情人节礼物的人超过77%为男性。

2月14日当天，鲜花品类订单量YOY增长63%。11支红玫瑰订单量YOY增长51%，兔子花束成为新晋爆品，另类水果花束C位出道，其中车厘子花束订单量YOY增长33%。苦尽甘来甘蔗花束趣味无限。

图源：美团闪购中心商家微信公众号

美团闪购自2022年推出“有花漾”品质花店联盟项目，今年情人节“有花漾”平均客单价突破400元。2月13日至2月14日“有花漾”杭州销售额TOP1门店GMV超26W，“有花漾”北京销售额TOP1门店GMV超18W，“有花漾”长沙销售额TOP1门店GMV超13W。情人节当天鲜花订单量TOP10城市为成都、深圳、北京、广州、重庆、上海、杭州、东莞、武汉、郑州。

2月10日至2月14日，围绕用户消费需求，以巧克力礼盒为核心商品，站内通过联合鲜花/零食频道打造礼赠场景，站外借助KOL等营销渠道塑造“买巧克力上美团外卖”的用户心智，为活动强势导流。巧克力&糖果品牌销售额YOY增长52%。在超级品牌联盟大促主会场加持下，费列罗周环比增长811%玛氏周环比增长219%，每日黑巧周环比增长192%。情人节当天玛氏和费列罗创历史日销新高，费列罗创休食品类单日日销新高。

用户最爱的巧克力礼盒销售TOP3分别为费列罗榛果威化巧克力300G（24粒钻石装）、德芙心语巧克力礼盒98G/盒、每日黑巧心意巧克力礼盒（牛奶巧克力制品混合口味30片装）。

图源：美团闪购中心商家微信公众号

情人节期间，洋酒品牌销售额YOY增长97%，锐澳销售额YOY增长215%，引领洋酒品类大盘增长。用户最喜爱的酒饮单品TOP3分别为RIO锐澳强爽8度白桃伏特加味鸡尾酒 500ML/罐、RIO锐澳强爽8度葡萄伏特加味气泡鸡尾酒（预调酒）500ML、1664 9.6 度桃红风味啤酒500ML罐装。

成人用品品牌销售额YOY增长72%，用户选择度最高的成人用品 TOP3分别为杜蕾斯超薄装避孕套男安全套3只/盒、冈本OK避孕套-0.03白金超薄 PLATINUM3个/盒、杰士邦天然胶乳橡胶避孕套 安全套（零感超薄） 52MM*3只/盒。

2月14日当天，包装精美的水果礼盒销售额YOY增长81%，其中“莓厘不可”系列礼盒最受情侣的青睐斩获销量冠军。

图源：美团闪购中心商家微信公众号

2月11日至2月14日，美妆品类销售额YOY增长187%。美妆销售TOP3三级品类分别为香水、口红、面部护理套装。情人节订单量TOP5的美妆商家分别为屈臣氏、丝芙兰、妍丽、价探、话梅。护肤品牌销售额YOY增长88%，护肤单品销量 TOP3分别位宝洁OLAY美白水乳六件套 POND'S、联合利华日化旁氏亮采净澈系列米粹润泽洁面乳75G、自然堂雪域百合补水面膜26毫升X6片。

除了玫瑰与巧克力，当下年轻人也会选择手机、平板、笔记本、智能手表、耳机等潮流单品表达爱意，数码品类销售额YOY增长530%。情人节数码家电订单量TOP5商家分别为Apple、小米、苏宁易购、九机网、vivo。

图源：美团闪购中心商家微信公众号

服饰百货品类销售额YOY增长240%，香薰、项链耳饰、女裙、女士休闲鞋、男士衬衫成为服饰百货品类中礼赠及悦己的首选商品。此外，宠物品类销售额YOY增长60%，学习用品销售额YOY增长122%。

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