天猫新品创新中心发布新品研发工具AICI

柏纳 2023-03-02 14:22:17
零售 2023-03-02 14:22:17 阅读 4037 评论 0

3月2日消息,天猫新品创新中心(TMIC)近期发布了一款新品研发工具AICI,能帮助商家用数字化、智能化的方式生成爆品“黄金公式”。

宝洁、松下、上海家化、华熙生物等企业,以及更多和天猫新品创新中心合作的品牌,率先成为第一批合作伙伴。据悉,目前AICI已对大快消、食品及拥有私域知识库权限商家开放,其他类目将逐步开放

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AICI生成的一款“防晒洗发水”新品

“以往我们研发一款新品,需要做大量的线下调研,时间长、速度慢,同时非常依赖人的主观经验和判断。”一位初步体验了AICI的品牌负责人对记者表示,AICI学习了海量的产品知识和市场信息,结合天猫的消费洞察,能告诉商家哪些要素组合成的产品,具有更高的爆品率,“它还能生成一款市面上从未见过的全新的新品。”

比如商家想研发一款洗发水的新品,AICI会通过三个步骤自动计算得出新品的“黄金公式”。以洗发水赛道为例,第一步是分析,深入洗发水赛道,找出决定一款洗发水卖爆的决策因子。洗发水的价格、品牌、功效、成分、香味是推动消费者购买的关键元素;第二步,切入诊断,了解每个细分赛道的增长情况。

第三步则是产出黄金公式,算法在遍历所有元素组合后,生产出一个爆款的“画像”。譬如,在成分方面,小苍兰、茉莉花、海藻是更受欢迎的香型;在功效方面,去屑止痒、头皮护理、香氛是更大的需求;而在场景方面,“春夏”“旅行”则是高频词。

format-jpg据悉,AICI背后是大数字算法模型,通过决策树计算得出新品的“黄金公式”,通过归因计算得出爆品胜率,能结合品牌的研发方向和需求,筛选和生成理想的新品画像。

天猫新品创新中心(TMIC)负责人添绮表示,TMIC成立以来,通过创新工厂和黑马工厂帮助商家减少洞察市场趋势的时间,TLAB产业创新实验室从原材料研发端减少商家产品研发时间,此次上线的智能化新工具AICI,则帮助商家进一步缩短了新品企划的时间。

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