TVB电商 新里程

电商报 2023-03-06 15:23:50
行业观察 2023-03-06 15:23:50 阅读 1569 评论 0

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记得小时候逢年过节,无线都会制作名为《电视广告杂志》的节目,通常是刘丹叔和湘绮姐演父母,在一家人日常琐碎事中加入广告,既轻松又自然,一点都不觉得突兀,大概是现今植入式广告加电商带货的雏形。即是无线早在80年代的构想,已预视到今日的商贸发展形式。

无线股价飙升逾51%

犹记得在上星期本栏目提到,无线凭藉《奖门人》高收视配合电商购物的概念,会成为无线日后发展及成功的新常态。言犹在耳,日前无线就出招,公布与淘宝合作,透过附属上海翡翠东方传播与淘宝达成意向,年内将共同发展48场电商直播,预计有过千万元收益,而首场直播已安排在明日举行。

消息公布后,无线(511)的股价在上星期五由开市的3.86元,飙升至5.85元收市,大升1.99元,升幅逾51%。而成交量超过1,223万股,是平均成交的75倍有余,这正代表不少投资者用钱去“投票”,一致看好无线的前景。假如上星期有人看完本栏目入手了,相信已经足够周末一家人饱餐一顿!

与淘宝合作缔造双赢

事实上笔者只是以事论事,无意引导炒股。不过我们可以客观分析这次合作中,无线有什么实际效益。要知道无线的优势在于拥有一班人气艺人及高收视,要将两者化成收益,是无线改革以来需要积极争取的。这次和淘宝合作,无线终于可以充份发挥强项。

淘宝是内地最大的网上零售平台,配以无线艺人的知名度,能造成强劲的促销效果。无线艺人能在网上平台增加曝光,人尽其才之外,收入亦会水涨船高。同时间无线凭藉高收视,带动电商购物,将收视点化成实际收益。回顾去年10月和12月两次《奖门人》的感谢篇就知道,单在香港已有逾630万元的营业额,正正是将收视变收益的明证。

假如将构想扩大至大湾区以至全国的市场,成果将会更丰盛。单看每年内地的“双十一”促销,就知道内地购买力是何等惊人。相信这次只是无线拓展内地市场,特别是大湾区的头炮,新概念陆续有来,亦应验了无线大股东黎瑞刚去年底的承诺,开拓新业务板块,令无线进入新的商业模式,谁说无线不思进取。

感谢篇销售额可观

讲到电商促销当然不能不提,上星期五奖门人曾志伟联合购物平台“邻住买”制作的《奖门人Ladies First感谢篇》。节目中单看“三太”樊亦敏被几位大型男黄宗泽、王浩信、吴卓羲、陈山聪等围攻时,流露出的那颗少女心,已值回票价。有得看之余又能购物,数万元的按摩椅割价到几千元、最新型号的iPhone 14又以极低价出售,又岂能不心动。

在“邻住买”紧接《奖门人》推出,据知单是上星期五、六两日的营业额已达620万元,差不多是前两次的总和,如果加上昨日的销售额,1,000万不是梦,下星期又有机会吃一顿好的。

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(樊奕敏被吴卓羲等型男围攻,令人捧腹大笑)

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(一众无线演员玩游戏十分投入)

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(无线拥有知名度高的艺人,如能配合电商购物,可谓双赢局面)

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