阿里巴巴集团副总裁刘鹏率队拜访茅台

3月8日消息，阿里巴巴集团副总裁刘鹏率管理团队近日拜访茅台，与茅台集团副总经理高山以及茅台集团各子公司负责人，就2022年茅台品牌与天猫超市在数字化营销、供应链建设的工作进行回顾，以及对2023年茅台品牌与天猫超市深化战略合作深入沟通。

据悉，2022年开始，天猫超市和茅台集团一起重点加强了在推广茅台文化上的合作。春节前夕，天猫超市上线茅台品牌馆，借鉴茅台文化体验馆的经验，在淘宝app上，利用3D渲染技术，将茅台文化以卷轴形式展开，让消费者选购茅台的同时更加了解茅台的工匠力和文化力。

图源：天下网商微信公众号

新的一年，天猫超市将加大引入茅台家族新品的力度，通过数字化营销创新，打造明星产品、网红爆款，帮助提升茅台品牌在年轻消费者中的影响力。

同时，天猫超市进一步加强与茅台在内容化领域的合作。茅台品牌走进淘宝直播间，不仅在这里做直播销售，通过微综艺节目、茅台小课堂、茅台酒厂溯源等活动，用互动性强、新颖有趣的方式向消费者，特别是年轻消费者传递茅台文化。淘宝app也将开通茅台粉丝专区，为茅粉提供互动社区，定期组织茅粉线下活动。

值得一提的是，茅台推出的官方数字营销APP i茅台获得广泛关注。官方数据显示，i茅台上线首日注册用户就超500万，上线百日超1900万，截至2022年12月15日突破3000万，此外，截至2022年12月15日，i茅台日均申购用户数超300万，日活用户近400万，累计预约人次近19亿。

截自小茅i茅台微信公众号

I茅台于2月28日举行的第十一轮“小茅好运”专场中，再次刷新了纪录。本轮专场共计有2828840位用户参加，创历轮“小茅好运”专场新高，其中2629545位用户使用了新增的专场预约功能，占专场参与用户的92.95%，共计投放了75579瓶产品（四款产品合计），预约申购成功率达到2.87%，是本月平均申购成功率0.78%的3.68倍。

据悉，从2022年4月29日第一轮“小茅好运”专场至今，“小茅好运”参与人数从最开始的188996人，到如今的2828840人，增长了1397%。 

截自小茅i茅台微信公众号

此外，自“小茅好运之旅”上线以来，累计约有1540万位用户通过其中的“学酿酒”活动学习了有趣的酿酒知识，近450万位用户在i茅台“旅行”中领略了不一样的风景，近390万位朋友参加“探索”了解制酒工艺。