同程旅行：2023年家庭旅游消费订单中女性用户超七成

3月9日消息，同程旅行发布2023年女性旅游消费数据盘点。数据显示，在国内家庭休闲旅游消费中，女性决策成为主导，2023年，在同行人超过3人的家庭旅游度假消费中，超过七成的预订者为女性用户。

影响女性旅游消费决策的主要因素是安全，其次是舒适度。相比男性用户，女性在预订旅游度假产品时更倾向于安排舒适的行程，并愿意为了安全和舒适度付出较高的价格。旅行方式的新鲜感和拍照的出片率也是女性用户关注的重点。

在目的地选择方面，同程旅行数据显示，2023年春季最受女性用户关注的国内旅游目的地为三亚、大理、成都、长沙和苏州。三亚的海岛度假、免税店和各类水上项目吸引了最多的女性用户，云南大理则借助热播剧《去有风的地方》大火。

在旅游玩法方面，同程旅行市场调研发现，能在旅途中学习一项新技能的“学习型旅游”受到女性青睐，女性消费者占比超过80%，且大多来自一二线城市。随着各地旅游产品的丰富和社交媒体的传播，越来越多的低线城市女青年也加入到这一消费群体中。

为此，同程旅行平台推出了涵盖帆船、皮划艇、浆板、野外生存技能培训等项目的周边露营线路，以及骑马教学、潜水考证、非遗技艺学习等旅游线路产品，为旅行者提供个性化出游选择。

同程旅行调研显示，女性游客比男性更愿意尝试新鲜小众的产品和玩法。在搜索旅游度假产品时，男性更多直接搜索目的地名称，女性则更多搜索出游主题和产品特征，搜索“小众”关键词的用户中，女性占比达到72%，搜索“深度”“非遗”等旅游关键词的用户中，女性占比均超过60%。

另外，“五一”假期还有两个月，同程旅行数据显示，提前两个月预订“五一”旅游产品的用户中，女性占比达到54%。在预订“五一”出境游产品的用户中，女性占比达到57%。今年1月以来，女性下单最多的出境游目的地国家为泰国、阿联酋、越南、马尔代夫和新西兰。

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