Lazada生日大促单量爆发，但超越Shopee仍需时日

1.生日大促数据出炉

Lazada生日大促终于落下帷幕。

近日，Lazada公布了3月3日至3月5日期间11周年生日大促的相关销售数据，其中不少跨境商家表现亮眼。

数码家电领域位于Lazada生日大促跨境品牌热卖榜前三的分别是：小米、绿联、倍思。厨房小家电迎来后疫情时代下的小高峰，生日大促截至5号销售额同比去年生日大促增长45%。数码配件等单品也持续热销，其中多孔USB+插座的桌面充电站，越南站点上架首日就突破千单。

快消品中，海外仓LazMall美妆类目，单量同比增长2000%。此外，玩具和宠物类目的销量也很不错，手办玩具和宠物食品更是分别同比增长690%、560%。

时尚浪潮也席卷了东南亚市场，大热品牌lululemon排在热卖榜第二位。流行服饰大卖之外，由于斋月的临近，消费者对穆斯林服饰的需求也很旺盛，前12小时销量同比增长160%以上。

生活百货中的运动类目也全面增长，露营相关订单同比去年增长90%，高尔夫则增长了275%。

总体来看，作为Lazada上半年最宏大的消费盛典，生日大促总算不负众望，在东南亚六国都取得了相当不错的成绩。

2.多年积累初见成效

能取得这样的成绩，并非只是Lazada的一时爆发。

近年来，Lazada通过与菜鸟的整合，成功打通了中国与东南亚六国之间的货物运输网络，在东南亚17个城市建立了超过30个仓库和“最后一英里”配送中心。

这使得Lazada拥有了其他平台所不具备的独特优势，能够背靠国内供应链，向东南亚消费者快速输出高性价比国货。

官方透露，生日大促当天来自菲律宾的消费者下班后下单的国货品牌绿联电脑支架，在第二天早上8:30就已经送达签收。

因此，如今有越来越多的消费者对Lazada的好感倍增。

1月份Similarweb网站的数据显示，Lazada访问量逆势上涨2.7%至2.51亿，尤其在印尼站点，访问量数据从去年12月份的8320万上涨至1月份的9120万，涨幅高达9.6%，可谓是全面爆发。

不过这也并不意味着Lazada能够迅速赶上Shopee的脚步。

因为虽然访问量同比下降9.9%，但Shopee的领先地位仍在，手握4.59亿访问量，依然是东南亚排名第一的跨境电商平台，甚至其收入在去年已经逐步逼近Lazada背后的阿里巴巴整个国际电商业务收入总和。

总的来说，Lazada目前已经显现出崛起的苗头，不乏实现弯道超车的可能，但距离Shopee调整业务开始也将近一年，Lazada在过去这段时间只是拉小了两者之间的距离，并未对其造成威胁。

眼下Shopee已经释放出盈利信号，这或许意味着，Lazada之后再想赶超，将会更加艰难。

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