天猫38焕新周：露营帽子销量增长近600%

3月11日消息，今年天猫38焕新周期间，露营以及露营出行相关新消费趋势继续上涨，骑行自行车、冲锋衣、越野鞋、潜水衣等相关搜索人数上涨70%，露营帽子销量增长近600%。山系服饰、轻运动装备、防晒等成为发售新品的热门赛道，大量品牌选择在天猫首发新品。

（图源 淘宝APP截图，下同）

在38焕新周期间，天猫香薰用品、园艺用品、花卉绿植盆栽搜索人数双位数上涨。网红花卉“垂丝茉莉”翻红，登上淘宝热搜，热度周同比上升12%。在电竞、摩托车等以男性为主的消费领域中，女性消费者的比例也在快速增长。天猫平台上，电竞类产品女性购买比例已达30%左右。

在妆容趋势方面，乌梅子酱甜心妆、春日樱花妆、低饱和氛围纯欲妆等都成为女生选择的热门妆容。与妆容相关的热度搜索词中，“自然”“仙气”更受女性消费者青睐，天猫搜索热度增长超100%。

与妆容相对应的天猫新品，如古驰柔雾持妆粉底液、BURBERRY/博柏利风衣粉底液、HOURGLASS柔焦饰颜遮瑕液、3ce newtake 十二色眼颊2件套、毛戈平鱼子酱气垫、Colorkey樱花限定小彩蛋唇泥、完美日记麦兜名片唇釉裸纱樱花色等也在天猫38焕新周期间受到消费者的喜爱。

据了解，天猫在3月初正式启动3月上新月。作为天猫新品发售的主频道，天猫小黑盒收到的新品报名数量猛增，同比上涨超400%，创下近3年纪录。海蓝之谜、麦当劳、英特尔、科沃斯、润百颜、松下、Theory等品牌均参与了天猫上新月。

值得一提的是，近期有网传消息称，一份38大促天猫旗舰店交易数据显示，天猫38大促排名前十的美妆店铺中，有八家交易额同比均明显下滑，排名靠后的中小品牌亦跌多涨少。据财联社援引知情人士消息，今年38大促天猫旗舰店销售确实普降，将统计期限拉长到2月24日预热首日，雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌销售同比跌幅在20%-35%，较网传跌幅缩窄。

（图源 周到上海）